شناسايي الگوي برندسازي كارآفرينانه در شركت هاي كوچك ومتوسط (مورد كاوي:صنعت پوشاك-ده برند برتر پوشاك برندايراني درتهران و4 برند مطرح ايتاليا تحت لايسنس در ايران وايتاليا)

ايجاد برندهاي نيرومندكارآفرينانه توسط شركتهاي كوچك ومتوسط،با توجه به نقش مهمي كه در اقتصاد كشورها ايفا ميكنند ،از اهميت بسيار زيادي برخوردار است. با اين حال اين حوزه مطالعاتي تاكنون از سوي پژوهشگران مورد غفلت قرارگرفته شده است.درمطالعه حاضر به بررسي الگوي برندسازي كارافرينانه در شركتهاي كوچك ومتوسط فعال در صنعت پوشاك پرداخته شده است. رويكرد روش تحقيق در اين پژوهش به صورت ،كيفي اكتشافي بوده وازنوع راهبرد مطالعه موردي مركب ميباشد.داده هاي مورد تحقيق از 10 شركت فعال در صنعت پوشاك با توليدات پوشاك برند ايراني ويك شركت تحت لايسنس با عرضه سه برند پوشاك ايتاليايي وبه طورمستقيم از يك شركت توليد پوشاك مردانه Corneliani ،از طريق مصاحبه هاي عميق كه بر اساس پروتكل 5W1H‌طراحي شده بود،تا نقطه ي اشباع داده اي ونظري وبا استفاده از كدگذاري داده هاي به دست آمده، مورد تحليل قرار گرفته شدونتايج آن به صورت الگوي برندسازي در شركتهاي كوچك ومتوسط كه داراي 13 مقوله ،29 مولفه،و105جزء ميباشد بيان گرديد،