تاثير بازاريابي اينترنتي بر موفقيت شركت هاي صادراتي بين المللي (مطالعه موردي: استان زنجان)

به طور كلي شركت هاي فعال در كشورهاي مختلف به محض اشباع بازارهاي داخلي و عدم وجود فرصت هاي كافي در اين بازارها و همچنين وجود فرصت هاي زياد در بازارهاي خارجي، بخشــي از فروش و سود خود را درعمليات بازاريابي بين المللي دنبال مي كنند. صادرات يكي از راه هــــاي ورود به بازارهاي خارجي است. با توجه به اهميت روز افزون به كارگيــري اينترنت در تجارت، تحقيق حاضر به شناسايي اثرات بازاريابي اينترنتي در موفقيت شركت هاي صادراتي بين المللي مي پردازد كه براساس چارچوب و مدل مفهومي مورد نظر مورد تحليل قرار گرفته است. اين پـژوهش داراي چهـار فرضـيه اسـت. جامعـــــه آمـاري تحقيـــــق شامل كاركنان و مديران شركت هاي صادراتي بين المللي در زنجان اسـت كـه تعـداد 237 نفـر مـي باشـند و حجم نمونه بر اساس فرمول كوكران 147 نفـر محاسـبه گرديـده اسـت. همچنـين جهت گردآوري اطلاعات از ابزار پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است كه روايي آن مورد تاييد اساتيــد و كارشناسان و پايايي آن با روش آلفاي كرونباخ مورد تاييد قرار گرفته است. جهت تجزيه و تحليل داده ها داده ها از نرم افـزار SPSS اسـتفاده شـده است كه تجزيه و در سطح توصيفي شامل داده هاي جمعيت شناختــــي (سـن، جنسـيت، و سطح تحصيلات مشتري يا كاربر) و داده هاي اختصاصي تحقيق (فراواني، درصـد فراوانـي، ميـانگين و انحـراف معيار) بوده است. در سطح استنباطي، با استفاده از آزمون هاي فرض آماري به تجزيه و تحليل داده، جهت تائيد و يـا رد فرضيه هاي تحقيق پرداخته شده است كه با توجه به نتايج حاصل از تحليل هاي آماري همه فرضيه ها تائيد شده اند.