طبقه بندي روش ها و اهداف ارزشگذاري برند

برندها را به روش هاي گوناگوني مي توان ارزيابي نمود. مثل هر ابزار ديگري، هر روش براي يك سري اهداف مناسب و براي ساير اهداف نامناسب مي باشد. اين مقاله روش هاي ارزيابي برند را بر اساس رويكردها و فرضيات مقتضي هر يك و كاربردهاي آنها، طبقه بندي نموده است. مقاله حاضر تنها به ارزيابي مالي برند پرداخته و در مورد روش هاي ديگر اريابي برند بحث ننموده است. تلاش بنگاه هاي تخصصي براي يافتن روش هاي مختلف (مدل هاي اختصاصي) ويژه اهداف بازاريابي خود، طبقه بندي را پيچيده تر كرده است. در بسياري از موارد تفاوت هاي بين روش ها كمتر از آن است كه بتوان نام ديگري بر آن نهاد. روش هاي ارزيابي برند و توسعه دهندگان آنها در سطح جهان بسيار بيشتر از آن چيزي است كه از ادبيات موضوع اين مقاله استخراج گرديده است. از سوي ديگر با توجه به گستردگي شبكه جستجوي ما، مي توان مطمئن بود كه تمام رويكردهاي مهم در اين زمينه، گردآوري شده اند. ما پس از حذف روش هاي تئوريك كه ظاهرا در عمل كاربرد چنداني ندارند، به فهرست كوتاهي از روش هاي عملي رسيديم و به تجزيه و تحليل و طبقه بندي آنها پرداختيم. اين مقاله مي تواند نقشه راهي براي افراد حرفه اي و نيز دانشگاهيان در تشخيص و به كارگيري روش هاي گوناگون باشد.