بررسي عوامل مؤثر بر خريد محصولات برند داخلي مبتني بر تئوري ارزش مصرف (مورد مطالعه: شهر اهواز)

عصر حاضر با ويژگي هايي همچون فراواني عرضه، گسترش رقابت، تحولات فناوري، جهاني شدن و ... همراه است كه بعضي از ثمرات آن براي مشتريان انفجار انتخاب، افزايش قدرت چانه زني و دستيابي به ارزش بيشتر است. همچنين با توجه به تغيير ارزش هاي مصرفي در بازارهاي امروزي و وجود بخش هاي مختلف مشتريان بر مبناي ارزش هاي مصرفي متفاوت، بازاريابان بايد نسبت به نيازهاي مصرفي مختلف، توجه بيشتري نشان دهند. بر اين اساس هدف پژوهش حاضر بررسي تمام ابعاد ارزش مصرف و همچنين اولويت بندي اين ابعاد بر خريد محصولات برند داخلي در شهر اهواز بوده است. پژوهش حاضر پژوهشي كاربردي و از نوع تحقيقات توصيفي علي مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش كليه شهروندان اهوازي بوده و حجم نمونه 384 نفر كه به جهت اطمينان تعداد 400 پرسشنامه به روش نمونه گيري دردسترس توزيع گرديد. در اين تحقيق از آمار توصيفي براي نمايش اطلاعات جمعيت شناختي و در سطح استنباطي، از آلفاي كرونباخ براي بررسي پايايي پرسشنامه، از آزمون كشيدگي_چولگي جهت نرماليتي داده هاي آماري و همچنين آزمون رگرسيون جهت آزمون فرضيات استفاده شده است. نتايج بدست آمده اين پژوهش حاكي از آن است كه ارزش احساسي، ارزش موقعيتي، ارزش شناختي و ارزش كاركردي بر خريد محصولات برند داخلي تأثير مثبت و معناداري دارند، اما تأثير ارزش اجتماعي بر خريد محصولات برند داخلي مورد تأييد قرار نگرفت.