گيميفيكيشن به عنوان يكي از شيوه هاي تبليغات نوين براي صنعت اسباب بازي

اسباب بازي نيز مانند ساير مصنوعات، مخاطبيني شامل طبقات مختلف اجتماعي، گروه‌هاي مختلف فرهنگي و اقتصادي، همراه با نيازها، دغدغه‌ها و اولويت‌هاي متفاوت دارد. تبليغات در دنياي امروز، فقط وسيله اي براي جذب مشتري به يك محصول خاص نيست بلكه كار ويژه تبليغات در ادبيات نوين تجاري، ايجاد پيوند دراز مدت بين مشتري و يك محصول است. امروزه ما با گستره اي از روش هاي تبليغات و بازاريابي روبرو هستيم. شيوه هايي كه به نحوي مكمل روشهاي سنتي مي باشند. ظهور انواع رسانه‌هاي نوين از جمله شبكه‌هاي اجتماعي و همچنين شكل گيري نگاه استراتژيك به حوزه‌ي بازاريابي و برندسازي، در كنار شيوه هاي سنتي مانند پوستر ، كاتالوگ ، بروشور و... باعث شده است كه ارتباط با مشتريان به صورت ساده و يك سويه باقي نمانده و به فرايندي پيچيده، زنده و تعاملي از طريق كانال‌هاي ارتباطي متعدد تبديل شود. يكي از ويژگيهاي دنياي جديد تبليغات، تعامل پذيري مي باشد. اين ويژگي مهمترين وجه تمايز تبليغات در حوزه فناوري هاي ارتباطي نوين با تبليغات در رسانه هاي سنتي است. از راههاي نوين در اين عرصه بازي كاري يا گيميفيكيشن (Gamification) مي باشد كه مي تواند ارتباطي دوسويه بين توليد كننده و خريدار ايجاد كند. اين پژوهش توصيفي-تحليلي پاسخي به اين سوال است كه ويژگي هاي تبليغات تعاملي چيست و نقش « بازي كاري يا گيميفيكيشن» به عنوان يكي از راه هاي تبليغات نوين در اطلاع رساني و معرفي اسباب بازي چگونه است؟ در نتيجه اين پژوهش، مشخص شد كه گيميفيكيشن به سبب شيوه خاصي كه در تعامل با مصرف كننده برقرار مي كند، پيام و اطلاعات مورد نظر محصول را جذاب تر و سريعتر نسبت به انواع ديگر تبليغات، به مخاطب ارايه مي كند و مي تواند در تبليغ محصولات اسباب بازي موثر باشد.