بررسي عوامل موثر بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به تبليغات از طريق ورزش

مقدمه: تبليغات بعنوان يكي از مهمترين عناصر ارتباطي بين خدمات و مصرف كننده بوده و نقش شگرف را در جهت موفقيت ارائه خدمات دارد. بطوريكه در عصر حاضر، توسعه ورزش از طريق تبليغات بعنوان نمادي از قدرت يك كشور محسوب مي گردد و بدون شك بازاريابي ورزشي ، ضامن بقاء و رشد ورزش حرفه اي مي باشد. از اين رو هدف اين پژوهش بررسي ارتباط نگرش نسبت به تبليغات بر پاسخ هاي هيجاني مصرف كننده گان بوده است . روش تحقيق : روش تحقيق توصيفي از نوع كتابخانه اي بوده و به صورت مروري انجام گرفته است. براي جمع آوري اطلاعات از 15 مقاله فارسي و 5 مقاله لاتين استفاده شده است. نتايج: براساس نتايج، براي ايجاد رفتارهاي خريد مثبت در مصرف كنندگان خدمات ورزشي ، فهم انگيختگي ، لذت و نگرش مصرف كنندگان به تبليغ توسط بازاريان ومديران ضروري است. نگرش نسبت به تبليغات ارزيابي يا احساس مثبت و منفي نسبت به تبليغ است و با استفاده از تبليغات عاطفي مي توان بر پاسخ هاي عاطفي مصرف كنندگان تأثير گذاشت و بوسيله همين پاسخ هاي عاطفي برپاسخ هاي شناختي مصرف كنندگان ( نگرش به تبليغ ) نفوذ و پس از نفوذ بر پاسخ هاي شناختي مي توان بر نيات رفتاري آنها تأثير گذاشت و مصرف كنندگان را به استفاده از خدمات ورزشي در آينده ترغيب كرد. بحث و نتيجه گيري: نتايج اين تحقيقات به مجريان و مديران كمك خواهد كرد كه نسبت به نگرش مصرف كنندگان حساسيت بيشتري داشته باشند و از نوع تبليغات خود اطمينان حاصل كنند. از آنجا كه تبليغات تأثير مثبتي بر خدمات ورزشي دارد و نتيجه معكوس برعملكرد آنها نخواهد داشت و همچنين باورهاي افراد نسبت به تبليغات از طريق ورزش مي تواند برنگرش افراد نسبت به تبليغات عام تأثير گذار باشد، لذا اين يافته ها به مصرف كنندگان جهت درك بهتر نقش تبليغات در ترغيب آنها به خريد ياري خواهد داد. اميد است تا با شناخت بهتر مديران از رفتارهاي مصرف كننده از طريق عوامل موثر بر نگرش نسبت به تبليغات ورزشي بتوان آينده مفيدي را براي درآمدزايي محصولات و خدمات ورزشي ايجاد كرد.