بررسي تاثير نام و نشان تجاري درسبد خريد مشتري مورد كاوي مشتريان يك فروشگاه زنجيره اي

مواجهشدن با حجم بسياروسيعي ازداده ها و ايجاد انباره هايداده درسالهاي اخير همچنين مشكلات بازيابي دانشهاي موجود دراين انباره ها جهت بهكارگيري آن دانش درراستاي اهداف مديريتي سبب شده كه تكنيك داده كاوي موردتوجه قرارگيرد استفاده از بانك هاي داده بزرگ درمديريت و رهبري سازمان ها به ابزارهاي كاملا متفاوت ازابزارهاي بازيابي اطلاعات نياز دارد اين ابزارها بايد قادر باشند دانش باطني و عمقي موجود دربانكهاي داده ها رااستخراج نموده و به نحومطلوب نمايش دهند تا مديران درسطوح مختلف سازمان خصوصا مديريت كلان ازآنها بهره برداري نمايند هدف ازاين مقاله بررسي تاثير عنوان تجاري درخريد مشتري با استفاده ازتكنيك هاي داده كاوي مي باشد دراينجا اين سوال مطرح است كه ايا مشتريان يك فروشگاه زنجيره اي اجناسي ازيك خانواده تجاري را خريداري ميكنند و يا نشان تجاري درتصميم گيري خريد آنان بي تاثير است