شماره ركورد كنفرانس :
4360
عنوان مقاله :
عوامل تعيين كننده در موفقيت توسعه محصول جديد
پديدآورندگان :
بهشتي نيا محمدعلي دانشگاه سمنان , صمدي محمد دانشجوي كارشناسي ارشد رشته MBA
كليدواژه :
محصول جديد , توسعه , عوامل موفقيت
عنوان كنفرانس :
نهمين كنفرانس بين المللي مهندسي صنايع
چكيده فارسي :
هدف اين مقاله بررسي فاكتورهاي موفقيت توسعه محصول جديد NPD و ارايه يك مدل مفهومي با ارزيابي دوگروه فاكتورهاي مربوط به بازار وسازمان است روش بكارگرفته شده درجمع آوري اطلاعات مطالعه دقيق و جامع ادبيات موضوع و همچنين استفاده ازنظرات خبرگان به كمك روش دلفي بوده است كه به كمك پرسشنامه جمع آوري شده است همچنين درادامه با بكارگيري تحليل اماري مان ـ ويتني ميزان معناداري تفاوت ميان نمرات مورد بررسي قرارگرفته است بسياري شركت ها محصول جديد خودر ا عرضه مي كنند اما بهدلايل گوناگون ازجمله طراحي ضعيف توزيع و جانمايي نامانسب تبليغات ناكارامد زنجيره ارتباطات ضعيف فن آوري قديمي نبود تيمهاي تخصصي ازدپارتمانهاي مختلف بازاريابي نامناسب و عدم اطمينان درشرايط محيطي زيانهاي بسياري متحمل مي شوند علاوه براينها بسياري ازمحصولات جديد با نيازمشتري تطابق ندارند و به جايگاه مد نظر شركت نمي رسند همچنين موفقيت سازمان درپروزه توسعه محصولات جديد منوط به قوت يك دپارتمان خاص درسازمان نيست بلكه فرايند توسعه محصول جديد نياز به تيمهاي قوي متشكل ازاعضاي دپارتمانهاي مختلف دارد.
