مقايسه اثر بخشي تبليغات موبايلي با ديگر رسانه هاي تبليغاتي

تعدادكانالهاي تبليغاتي كه حاصل دگرگوني فضاي رسانه هاي امروزي است سازمان ها را به تلاش و تكاپوي براي شناخت شاخص هاي تاثير گذار دركانالهاي مختلف براي جذب بيشتر مشتري واداشته است هدف اين مقاله بررسي عوامل و شاخصهاي موثردرنگرش مشتريان به تبليغات دردو كانال رسانه هاي عمومي تلويزيون راديو روزنامه مجلات و بيلبورد و تبليغات با استفاده ازموبايل است مدل به كارگرفته شده دراين مقاله مدل توصيفي و مدل همبستگي مي باشد پرسشنامه شامل سوالات عمومي مثل جنسيت شغل معيارها و شاخصهاي مدل و همچنين سوال كلي نظر مشتري راجع به كانال بخصوص تبليغات مي باشد تحليل داده ها با استفاده ازمدل اندازه گيري درسه مرحله انجام گرفت مرحله اول اندازه گيري قابليت اطمينان مدل و مولفه ها و شاخصها مرحله دوم تحليل عاملي تاييدي و مرحله سوم تحليل عاملي اكتشافي مي باشد نمونه و جامعه تحقيق درمقاله باتوزيع و جمع آوري 151 عدد پرسشنامه درتهران انجام شد مشتريان ايران خودرو سهم اكثريت را دراين نظرسنجي داشته اند.