شماره ركورد كنفرانس :
4383
عنوان مقاله :
بررسي و مطالعه شيوه‌هاي اقناعي مورد استفاده در تبليغات تجاري محصولات شركت ال‌جي
پديدآورندگان :
اسلامي مهدي‌آبادي سعيد Saeideslami46@iauyazd.ac.ir دانشجوي دكترا، گروه مديريت رسانه‌اي، واحد يزد، دانشگاه آزاد اسلامي، يزد، ايران , اسلامي سعيد Saeed.eslami@iauyazd.ac.ir استاديار، گروه مديريت، واحد يزد، دانشگاه آزاد اسلامي، يزد، ايران
كليدواژه :
اقناع , تبليغات تجاري , شركت ال‌جي.
عنوان كنفرانس :
اولين كنفرانس ملي مديريت، كارآفريني و مهارتهاي ارتباطي
چكيده فارسي :
بي‌شك در قرن حاضر تبليغات تجاري يكي از عناصر مهم جوامع معاصر را شكل مي‌دهند ؛ اين تبليغات تجاري با استفاده از روش‌هاي مختلف و متنوع در جهت اقناع مخاطبان خود بهره مي‌جويند. در اين ميان شركت ال‌جي در سال‌هاي اخير با گسترش تبليغات خود در قال بهاي متنوع و با بهره‌گيري از تكنيك‌هاي مختلف، به اقناع مخاطبان خود به‌ويژه در كشورهاي آسيايي مي‌پردازد. در اين مقاله با استفاده از روش تحليل محتوي و نظريات اقناع به دنبال شناخت كيفيت اقناع و متقاعدسازي اين تبليغات هستيم. ازاين‌رو به‌صورت هدفمند پنج تبليغ تجاري اين شركت را كه در دو مورد از آن‌ها بهر ه گيري از بازيگران محبوب كره اي و در مورد سوم،خلق عناصر تصويري به شكلي ابتكار گونه و مورد چهارم استفاده از شيوه ترس و تداعي به چشم مي‌خورد، انتخاب كرديم و ضمن شرح شيو ه ماي اقناعي مورداستفاده د رنهايت با توجه به جمع‌بندي نظريات اقناع، شيوه هاي اقناعي اين تبليغات مورد ارزيابي قرار گرفت.
