استراتژي مديريت برند، ابزاري تهاجمي در بازاريابي (مطالعه موردي : شركت مواد غذايي بيژن )

در كسب و كار محصولات توليدي حاشيه كمي براي خطا كردن وجود دارد حتي پيش از بحران هاي اقتصادي اخير ،برآورد مي شود حدود 70 درصد شركت هاي توليدي با شكست فزآينده اي روبروي شوند و اين بحران هاي اخير كه چالش هاي بيشتري را براي شركت هاي توليدي ايجاد كرده، هزينه هاي مصرف كننده و دسترسي به منابع بودجه را محدود كرده است. در اين شرايط چگونه برخي از شركت ها دوام مي آورند و در برخي مواردحتي كامياب نيز مي شوند؟ در حاليكه محدود نگه داشتن هزينه ها، يك تاكتيك طبيعي و اغلب ضروري است، ايجاد كردن استراتژي هايي براي جلب و حفظ مشتري هاي دائم يك برند مهم مي باشد. فلذا اين پژوهش به بررسي عوامل موثر بر مديريت برند يعني طراحي شكل ظاهري،طراحي فونت و طراحي رنگ برند كه در ترجيح برند توسط مشتريان تاثير گذار بوده مي پردازد و ارتباط هر يك از اين متغيرها را با ترجيح برند در شركت مواد غذايي بيژن مورد آزمايش قرار داده است.