نقش اينترنت و رسانه‏هاي نوين در تبليغات بازاريابي گردشگري هنري

در روند پرشتاب جهاني، رسانه‏ها و فناوري‏هاى ارتباطي با سرعتي غير قابل تصور پيشرفت نموده و تمام سطوح فعاليت‏هاى انسانى را تحت سيطره خود قرار داده‏اند. هدف از پژوهش حاضر بررسى نقش اينترنت و رسانه‏هاى نوين در بازاريابى گردشگرى هنري بود. جامعه آمارى اين پژوهش شامل مديران و كارشناسان گردشگرى و آژانس‏هاى مسافرتى فعال در زمينه تورهاى استان تهران بودند. ابزار پژوهش قسمتى از پرسشنامه استاندارد معينى فرد (1387 ) بود كه پس از تاييد روايى و پايايى(87: α) توزيع گرديد. داده‏هاى 217 پرسشنامه برگشتى توسط نرم افزارهاىAmosv.21 و 21 SPSS و با استفاده از تحليل عاملى اكتشافى و تاييدى مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. بر اساس نتايج بدست آمده از آزمون تحليل عاملى اكتشافى، دو عامل تحت عنوان استخراج «بسته‏هاى گردشگرى» با مقدار ويژه 0,76 و «تبليغ جاذبه‏ها» با مقدار ويژه 0,68 استخراج شدند. همچنين آزمون تحليل عاملى تاييدى شاخص «بهره‏گيرى مناسب و سريع‏تر از منابع اطلاعاتى و تبليغاتى» را با بار عاملى 0,77 در مولفه‏ى بسته‏هاى گردشگرى و شاخص «معرفى جاذبه‏ها به گردشگران هنري » را با بار عاملى 0,79 در مولفه تبليغ جاذبه‏ها به عنوان شاخص‏هاى مهم در توسعه گردشگرى هنري شناسايى كرد.