بررسي رابطه بين بازارگرايي رفتاري با عملكرد سازماني باشگاه هاي ورزشي استان اردبيل

هدف تحقيق حاضر بررسي رابطه بين بازارگرايي رفتاري با عملكرد سازماني باشگاه هاي متوسط و بزرگ استان اردبيل بود. ديدگاه رفتاري، بازارگرايي را از نظر ابعاد ايجاد اطلاعات، پخش اطلاعات و پاسخگويي مورد مطالعه قرار مي دهد. جامعه آماري مورد مطالعه تعداد 98 باشگاه بود كه با استفاده از فرمول كوكران تعداد 75 باشگاه به عنوان حجم نمونه انتخاب شد. ميزان بازارگرايي رفتاري با استفاده از پاسخ هاي دريافتي از مديران باشگاه هاي مذكور به پرسشنامه هاي معروف و استاندارد MARKOR (كهلي – جاورسكي) با 21 گويه و پرسشنامه عملكرد سازمان با 19 گويه و آزمون تي تك متغيره اندازه گيري شده است. به منظور سنجش رابطه بازارگرايي رفتاري با عملكرد سازماني، آزمون همبستگي و رگرسيون چندگانه مورد استفاده قرار گرفته است. نتايج به دست آمده نشان مي دهد كه ميزان رفتاري و ابعاد آن در باشگاه هاي مذكور بالاتر از حد متوسط بوده و در حد مطلوبي قرار دارد. ارتباط بازارگرايي رفتاري با عملكرد سازماني مثبت بالا (63/0r= ) و معني داري مي باشد(sig 05/0). همچنين در ميان ابعاد بازارگرايي رفتاري، ايجاد اطلاعات(64/0r= )، نشر اطلاعات(55/0r= ) و پاسخگويي(32/0r= ) با عملكرد سازماني رابطه مثبت و معني داري دارند(sig 05/0).