بررسي اثربخشي تبليغات محيطي بر توسعه فرهنگ حجاب در مراكز درماني؛ مورد مطالعه بيمارستان نمازي دانشگاه علوم پزشكي شيراز

مطالعه حاضر با توجه به ضرورت مقوله حجاب در جامعه و با هدف بررسي اثربخشي تبليغات محيطي حجاب در بيمارستان نمازي شيراز زيرمجموعه دانشگاه علوم پزشكي و خدمات درماني استان فارس بر سه بعد توجه، نگرش و رفتار انجام گرفته‌است. در اين تحقيق كه پژوهشي كاربردي، آميخته، پيمايشي، استنباطي و مقطعي است، ميزان اثربخشي تبليغات محيطي بيمارستان در زمينه ترويج حجاب شامل پوستر، بنر و استند به تفكيك محل قرارگيري و با استفاده از مدل معياراثربخشي همزمان تبليغات مورد سنجش قرار گرفته‌‌است. همچنين متغيرهاي دموگرافيك به عنوان متغير كنترل در تحقيق وارد شده‌اند. ابزار گردآوري داده، پرسشنامه بوده كه متغير توجه به تبليغات حجاب در بخش‌هاي محيطي بيمارستان با استفاده از آزمون به خاطرآوري و متغيرهاي تاثير و رفتار با استفاده از پرسش‌هاي محقق ساخته سنجيده شده‌است. روايي پرسشنامه با استفاده از نظر خبرگان موردتاييد قرار گرفت و با استفاده از آزمون كرونباخ، مقدار آلفاي كرونباخ برابر 87/0 محاسبه و پايايي آن نيز تاييد گرديد. جامعه آماري تحقيق كليه همراهان و مراجعين بيمارستاني در دوره سه ماهه از ابتداي اسفند 1395 تا انتهاي ارديبهشت ماه 1396 بوده كه تعداد 82 پرسشنامه به صورت تصادفي توزيع و جمع آوري شد. يافته‌هاي مطالعه نشان مي‌دهد كه تبليغات محيطي انجام شده در داخل بيمارستان تاثير معناداري بر توجه مخاطبان و مراجعين به بيمارستان نداشته و در عوض افراد گروه هدف، به تبليغات محيط بيروني بيمارستان توجه معناداري داشته‌اند. همچنين دو متغير سن و تحصيلات بر ميزان توجه افراد به تبليغات محيطي حجاب اثر معنادار داشته‌است ( )، به نحوي كه تبليغات حجاب بيشتر مورد توجه افراد سالمند و ميانسال قرار گرفته و جوانان توجه كمتري به اين تبليغات داشته‌‌اند. كه اين موضوع لزوم بازطراحي برنامه‌هاي تبليغاتي حجاب براي جوانان را گوشزد مي‌كند. به عنوان جمع بندي، تبليغات حجاب و عفاف بيمارستان مي‌بايست به تناسب گروه هدف از نظر شكلي و محتوايي حاوي عناصر مختلف حسي و جذاب براي جلب توجه باشد و تعادل بين اين عناصر با توجه به روانشناسي مخاطب، در مراحل برنامه ريزي و اجراي تبليغات مدنظر قرار گيرد