ارتباط مديريت دانش با هوش بازاريابي در مديران باشگاه هاي ورزشي شهر يزد

هدف ازانجام اين پژوهش تعيين ارتباط بين مديريت دانش و هوش بازاريابي در مديران باشگاه هاي ورزشي شهر يزد مي-باشد. روش تحقيق، توصيفي از نوع همبستگي مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش را مسئولين باشگاه هاي ورزشي در شهر يزد تشكيل مي دادند. مديران باشگاه هاي ورزشي خصوصي، باشگاه هاي ورزشي زيرمجموعه اداره ورزش شهر يزد و باشگاه هاي ورزشي ساير ادارات كه تعداد كل آن¬ها، 369 نفر مي¬باشد و با توجه به حجم جامعه، نمونه آماري براساس جدول مورگان و به صورت طبقه¬اي 255 نفر در نظر گرفته شد. براي سنجش مديريت دانش از پرسشنامه مديريت دانش عسگري(1384) و همچنين جهت سنجش هوش بازاريابي از پرسشنامه هوش بازاريابي كاتلر استفاده شد. براي تعيين روايي پرسشنامه از نظرات و پيشنهادات اساتيد مديريت ورزشي و به منظور پايايي، پس از مطالعه مقدماتي از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده گرديد. يافته ها در دو بخش توصيفي(ميانگين، انحراف معيار و ...) و استنباطي، با توجه به نتايج آزمون كلموگروف اسميرنوف جهت طبيعي بودن داده ها در اين بخش از آزمون ضريب همبستگي پيرسون و همچنين براي پيش بيني هوش بازاريابي از روي مديريت دانش ازآزمون تحليل رگرسيون(ساده) بوسيله نرم افزار spss نسخه 20 مورد تحليل قرار گرفت. نتايج نشان داد كه مديريت دانش وابعاد آن ارتباط معني¬داري با هوش بازاريابي دارد و متغير مديريت دانش، 1/51 درصد از متغير هوش بازاريابي در مديران باشگاه هاي ورزشي شهر يزد را پيش¬بيني مي¬كند.