رابطه هوش هيجاني مديران سازمان بر اثربخشي بازاريابي (بررسي فاكتورخود انگيزشي و آگاهي اجتماعي)

مديريت و يا عامل انساني مهمترين دليل تحولاتي است كه امروزه بشر در همه زمينه‌ها و به هر شكلي در جوامع گوناگون شاهد آن است. سازمان‌ها براي اينكه بتوانند در محيط پرتلاطم و رقابتي امروز باقي بمانند، بايدخود را به تفكرهاي نوين كسب‌و‌كار مجهز سازند و به طور مستمر خود را بهبود بخشند. رهبري يك‌ سازمان براي انطباق‌پذيري با تغييرها و به منظور بقا و رشد در محيط‌هاي جديد كسب و كار، ويژگي‌هاي خاصي را مي‌طلبد كه عموما مديران براي پاسخ به آنها با مشكلات بسياري مواجه مي‌شوند. تحقيق حاضر در صدد است تا با بررسي رابطه بين فاكتورهاي خودانگيزشي و آگاهي اجتماعي هوش هيجاني مديران سازمان و اثربخشي بازاريابي، تاثير اين عوامل را مورد سنجش قرار داده و عنوان نمايد كه كدام مولفه تاثير بيشتري بر اثربخشي بازاريابي دارد. در اين پژوهش تعدادي از مديران چند شركت مستقر در شهر صنعتي كاوه انتخاب گرديدند كه با استفاده از دو پرسشنامه هوش هيجاني دانيل گلمن و پرسشنامه اثربخشي بازاريابي فيليپ كاتلر مورد بررسي قرار گرفت. نتايج حاصل نشان مي دهد كه دو متغير خودانگيزشي و آگاهي اجتماعي به طور معني‌داري با اثربخشي بازاريابي همبسته‌اند و با افزايش خودانگيزشي و آگاهي اجتماعي مديران سازمان، اثربخشي بازاريابي مجموعه افزايش مي يابد.