جايگاه تكنيك بازاريابي ويروسي در صنعت گردشگري ايران (مطالعه موردي: جاذبه هاي گردشگري بيستون)

پژوهش حاضر به بررسي اهميت و جايگاه يكي از تكنيك هاي نوين بازاريابي بنام بازاريابي ويروسي در صنعت گردشگري مي پردازد. اين پژوهش كه از نظر هدف كاربردي و از نظر نوع داده ها توصيفي پيمايشي بوده، مدعي است بازاريابي ويروسي بر رونق صنعت گردشگري موثر است. لذا به منظور آزمون اين ادعا، داده ها و اطلاعات مورد نياز با طرح يك پرسشنامه محقق ساخته كه از اعتماد و اعتبار لازم نيز برخوردار بوده گردآوري و با استفاده از نرم افزار هاي آماري SPSS و AMOS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفته است. جامعه آماري اين پژوهش جاذبه هاي گردشگري بيستون در شهرستان هرسين استان كرمانشاه و روش نمونه گيري تصادفي بوده كه 400 نفر از گردشگران جهت پاسخ به سوالات شركت داده شدند. تجزيه و تحليل داده و اطلاعات با استفاده از آزمون ناپارامتري اسپيرمن انجام گرفته و فرضيات در سطح 05/0 بررسي و يك مدل اكتشافي با استفاده از روش معادلات ساختاري به متغيرها برازش داده شده است. با فاصله اطمينان 95/0 يافته ها حكايت از تاثير مثبت و معنادار بازاريابي ويروسي بر رونق صنعت گردشگري دارد. ضمناً علائق و گرايشات گردشگران بر اثر گذاري بازاريابي ويروسي بر صنعت گردشگري نقش ميانجي ايفا مي كند.