رابطه بازاريابي استراتژيك و توسعه پايدار گردشگري سلامت در ايران

The Relationship between Strategic Marketing and Sustainable Development of Health Tourism in Iran

اين پژوهش به منظور رابطه بازاريابي استراتژيك و توسعه پايدار گردشگري سلامت در ايران انجام شد . بنابراين اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ روش توصيفي از نوع همبستگي است. جامعه آماري اين تحقيق 180 نفر كه شامل كليه مديران و كاركنان ارشد هتل بيمارستان ها و بيمارستان هاي داراي مجوز پذيرش گردشگر خارجي مي باشد، و به روش نمونه گيري تصادفي در دسترس مورد آزمون قرار گرفتند. نتايج پژوهش حاكي از وجود اثر معنادار در رابطه بازاريابي استراتژيك و توسعه پايدار گردشگري سلامت در ايران بود كه به تبع آن وجود اثر معنادار ابعاد تبليغات ملي و فراملي، وجود نهاد سياستگذاري و توسعه، تامين كنندگان خدمات درماني و تامين كنندگان خدمات گردشگري سلامت توسط بازاريابي و ارتباط آن با توسعه پايدار گردشگري سلامت پذيرفته شد.

This research was conducted to determine the relationship between strategic marketing and sustainable development of health tourism in Iran. Therefore, this research is in terms of purpose and in terms of descriptive method of correlation.The statistical population of this study was 180 people who included all senior executives and senior staff at hospitals and hospitals licensed to receive foreign tourists and were tested by random sampling method.The results of this study indicate that there is a significant effect on the relationship between strategic marketing and sustainable development of health tourism in Iran. Consequently, there is a significant effect of national and transnational advertising dimensions, existence of policy and development institutions, health care providers and health tourism service providers by marketing. And its relevance to the sustainable development of health tourism has been accepted.