بررسي نقش ارزش ويژه برند مقصد در بازاريابي گردشگري

Check the Role of Brand equity Destination in Tourism Marketing

: در حال حاضر صنعت گردشگري جايگاه خاصي در اقتصاد كشورها پيداكرده و نقش فعال و مؤثري در ارتقاء ساختار اقتصادي، اجتماعي و فرهنگي بخصوص در كشورهاي رو به توسعه ايفا مي كند. افزايش سطح درآمد، تنوع در ايام فراغت،تغييرات و نگرش جديد به مفاهيم زندگي،ايجاب مي كند كه گردشگري گسترش و توسعه يابد.از جمله عواملي كه مي تواند صنعت گردشگري را توسعه و بهبود بخشد،بكارگيري ابزارها و پارامترهاي موثر بازاريابي است.از اينرو مقاله حاضر نقش ارزش ويژه برند مقصد در بازاريابي گردشگري را مورد توجه قرار داده و در اين راستا ضمن بررسي نقش بازاريابي در صنعت گردشگري به معرفي ابعاد مختلف ارزش ويژه برند مقصد گردشگري پرداخته است. در نهايت پيشنهادات لازم براي مديران صنعت گردشگري ارائه مي گردد.

Abstract: Currently, the tourism industry have found a special place in the economy of the countries And plays an active and effective role in promotion economic, social and cultural structures, especially in developing countries. Increasing income level, diversity in leisure time, changes and new attitude towards life concepts, Requires that tourism be expanded and developed. One of the factors that can develop and improve the tourism industry is the use of effective tools and parameters of marketing. Therefore, the present article addresses the role of Destination brand equity in Tourism Marketing And In this regard, Moreover examining the role Marketing in the tourism industry has introduced various dimensions of the Destination brand equity Tourism.Finally,the recommendations for tourism industry managers are presented.