تاثير هوش بازاريابي بر ويژگي هاي محصول در برندسازي

The Impact of Marketing Intelligence on Brand Features in Branding

يكي از ابزارهاي جديدي كه به بقا و دستيابي به مزيت رقابتي سازمان ها در محيط پرتلاطم امروزي كمك ميكند، استفاده از هوش بازاريابي است. هوش بازاريابي به عنوان قسمتي از اسـتراتژي بازاريـابي بـا افـزايش قـدرت رقـابتي شـركت و پردازش برنامه هاي استراتژيك آن، به مفاهيم بازاريابي اضافه شـده اسـت. از سوي ديگر ، از نظر تاريخي اين تصور وجود داشته است كه محصول خوب خودش فروش مي رود، حال آنكه در دنياي پررقابت امروز كه بازارها شاهد رقابت شديدي بين توليد كنندگان و فروشندگان مختلف است، بديهي است كه هوش بازاريابي در ويژگي هاي محصول مي تواند نقش مهمي در دستيابي به مزيت رقابتي ايفا كنند. هدف اين تحقيق، توسعه نظريات در رابطه با تاثير هوش بازاريابي بر ويژگي هاي محصول در برندسازي است. در اين راستا ابتدا با مرور پيشينه تحقيق مجموعه اي از عوامل هوش بازاريابي گردآوري شد، داده ها از طريق پرسشنامه جمع آوري شد و از تكنيك هاي آماري براي تجزيه و تحليل آماري براي تجزيه و تحليل داده ها استفاده شد. در پايان، ضمن جمع بندي و بيان نتايج تحقيق، نتايج اين تحقيق حاكي از آن است كه هوش بازاريابي با ويژگي هاي محصول بر برندسازي، رابطه معنادار و مثبتي دارد.

The use of marketing intelligence is one of the new tools that helps to survive and attain the competitive advantage of organizations in todays turbulent environment. Marketing intelligence has been added to marketing concepts as part of a marketing strategy by increasing the firm s competitive power and processing its strategic plans. On the other hand it has historically been the impression that its own good product is sold while in todays growing marketplace with markets seeing a tough competition between manufacturers and vendors its evident that marketing intelligence in product features can Play an important role in achieving competitive advantage. The purpose of this research is to develop ideas on the impact of marketing intelligence on product features in branding. In this regard a series of factors of marketing intelligence was gathered by reviewing the research background. Data was collected through a questionnaire and statistical techniques were used for statistical analysis for data analysis. In conclusion while summarizing and expressing the results of the research the results of this research indicate that there is a significant and positive relationship between marketing intelligence and product features on branding.