ارائه مدل اثرات برندسازي بر خريد روغن زيتون ( مورد مطالعه در شهرستان سمنان و رودبار )

(Presenting the model Branding effects on the purchase of olive oil (Case study in Semnan and Rudbar City

هدف تحقيق حاضر ، بررسي تاثيرات برندسازي بر رفتارخريد مصرف كنندگان روغن زيتون مي باشد . اين تحقيق از نظر هدف كاربردي ، از لحاظ ماهيت علي معلولي و تحليلي مسير و از لحاظ روش توصيفي – پيمايشي مي باشد . روش جمع آوري داده به صورت ميداني و به كمك ابزار پرسشنامه مي باشد . براي بررسي روابط بين اجزاي مدل از مدل يابي معادلات ساختاري و نرم افزار PLS استفاده شده است . برازش مدل هاي اندازه گيري از سه مورد پايايي شاخص ، روايي همگرا و روايي واگرا استفاده شده كه پايايي توسط سه معيار : پايايي تركيبي (CR) ، ضرايب بارهاي عاملي و آلفاي كرونباخ مورد سنجش قرار گرفته است . در تحليل داده ها و تاييد يا رد فرضيه هاي پژوهش، از آزمون t استفاده شده است . بر اساس يافته ها ، وجود رابطه معني دار بين تاثيرات برندسازي و رفتار خريد مصرف كنندگان روغن زيتون ، مورد تاييد قرار گرفت . كه در آن ، متغيرهاي آگاهي از برند و تداعي برند ، تاثير مثبت و معناداري بر تصوير ذهني از برند دارند . تصوير ذهني از برند ، تاثير مثبت و معناداري بر كيفيت ادراك شده از برند دارد . در مرحله آخر ، كيفيت ادراك شده از برند تاثير مثبت و معناداري بر وفاداري به برند دارد.