شناسايي روش‌هاي تبليغات اينترنتي تئاتر با رويكرد مطالعه موردي

Identification of theater internet advertising methods with case study approach

يكي از معضلات تئاتر در ايران، نداشتن مخاطب كافي يا ناتواني جذب مخاطب عام در جامعه است. با توجه به اهميت وجود مخاطبان در تئاتر و گسترش و فراگيري اينترنت در زندگي امروز و امكانات بالقوه آن در تبليغات و همچنين نقش پررنگ هنر تئاتر در غني بخشي فرهنگ ملي، پژوهش حاضر بر آن است تا شكاف موجود را پر كرده و در ادامه با مطالعه موردي سه نمايش از نمايش‌هاي پرفروش شهرستان تهران در سال‌هاي 95 و 96، به نام‌هاي «سي»، «مي‌سي‌سي‌پي نشسته مي‌ميرد» و «طپانچه خانم» به بررسي نحوه تبليغات آن ها در محيط اينترنتي پرداخته و در نهايت به ارائه روش‌هاي تبليغات اينترنتي تئاتر اقدام نمايد. پژوهش هايي چند، پيرامون تاثير استفاده از تبليغات در تئاتر ايران و همچنين راهكارهايي براي بازاريابي تئاتر انجام گرفته است، اما تاكنون پژوهشي در زمينه تبليغات تئاتر در فضاي اينترنتي و تاثير آن در افزايش مخاطبان اين هنر فاخر انجام نگرفته است. پژوهش حاضر از نوع كيفي و با استفاده از استراتژي مطالعه موردي و تحليل محتواي كيفي و با هدف «شناسايي روش‌هاي تبليغات اينترنتي تئاتر» انجام مي پذيرد.

Theater is an effective art that can improve the awareness of society and therefore improve the level of culture and achieve to the optimal personality and identity. Although theater in Iran has existed since many years ago, it has not been able to communicate with society and increase the number of audiences. So the importance of theater should be bold with advertising methods in society and the effect of advertising on increasing the number of theater audiences should be studied. Some researches had been done about effect of advertising on theater and also theater marketing in Iran. But it has not been studied about theatre advertising in Internet and its effect on increasing the number of audiences. So according to spreading internet and its potential facilities in advertising and also the importance of theater in improving national culture, this study try to fill this gap. this study investigates some theaters in Tehran and Sari with case study approach and study their advertising functions in web. This study includes qualitative method and case study and qualitative content analysis with the purpose of Identification of theater Internet Advertising Methods with case study Approach .