نقش فرايند تصميم‌گيري بر بازاريابي كارآفرينانه در كسب و كارهاي با تكنولوژي بالا

entrepreneurial marketing of high tech business : a decision making process perspective

تحقيق حاضر با هدف بررسي نقش فرايند تصميم‌گيري بر بازاريابي كارآفرينانه در كسب و كار‌هاي با تكنولوژي بالا انجام شده است روش تحقيق به لحاظ هدف كاربردي و بر اساس نحوه‌ي گردآوري داده‌ها توصيفي و از نوع پيمايشي به شمار مي‌آيد جامعه آماري تحقيق را مديران و كاركنان كسب و كار‌هاي با تكنولوژي بالا در شهر تهران تشكيل ميدهند جهت تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران استفاده شد كه با توجه به نامحدود بودن جامعه آماري حجم نمونه 384 نفر حاصل گرديد روش نمونه‌گيري روش تصادفي در دسترس و ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه‌ي محقق ساخته ميباشد نتايج تجزيه و تحليل داده ها با نشان داد كه فرايند تصميم‌گيري بر پيش دست بودن ،فرصت‌گرايي، ارزش‌آفريني، مشتري‌گرايي، ريسك‌پذيري و نوآوري‌گرايي و در نهايت بر بازاريابي كارآفرينانه در كسب و كار‌هاي با تكنولوژي بالا تاثير مثبت معناداري دارد

The purpose of this study was to investigate the role of decision making process on entrepreneurial marketing in high tech businesses. The research methodology is applied in terms of purpose and according to the method of data collection it is descriptive. The statistical population of the study is executives and staff of high-tech businesses in Tehran. Using Cochran formul 384 people were selected as a statistical sample and selected randomly and data gathering tool was a researcher-made questionnaire. The results of data analysis using SPSS showed that the decision making process has a positive and significant effect on advance، opportunism، value creation، customer orientation، risk taking and innovation، and finally on entrepreneurial marketing in high technology businesses.