تحليل محتواي سبك اجراي پيامهاي بازرگاني شبكه سبلان

امروزه نقش و جايگاه رسانه ها در حدي است كه زندگي را بدون حضور آنها نمي توان قابل تصور دانست. رسانه ها در بسياري ازجنبه هاي فعاليت اجتماعي و فردي ما دخالت و نقش دارند. در چنين فضايي داشتن درك صحيح از ماهيت وكيفيت تبليغات و فرايند آن، مزيت هاي متعددي را در بر دارد. اين مزيت ها شامل كمك به مديران و كارگزاران تبليغات در جهت تصميم گيري،تهيه يك مبناي شناختي از طريق تحليل و آناليز آگهي ها، كمك به ارتقاي سطح آگهي ها و انتقال روان و راحت آگهي ها و چگونگي ارتباط با مخاطب مي باشد در اين تحقيق تلاش شده است تا آگهي هاي تبليغاتي پخش شده از شبكه تلويزيوني سبلان از منظر اصلي شيوه هاي اجراي مورد استفاده ، بررسي شوند. براي شناخت شيوه هاي اجرا از روش تحليل محتوا استفاده شده است. در نتايج اين پژوهش و در رابطه با سبك هاي تبليغاتي از شيوه هاي «معرفي ويژگي ها»، «آگاهي» استفاده شده بود به طوري كه فرضيه ها و سوالات مرتبط با آنها تاييد مي شدند. ولي از شيوه هاي تبليغاتي «مزاياي رقابتي» و «احساس اجتماعي» كم استفاده شده بود به طوري كه فرضيه ها مرتبط با آنها تاييد نشدند.