شناسايي عوامل موثر بر بازاريابي آموزش عالي ايران مورد مطالعه، مديران موسسات غير انتفاعي شهر اصفهان

هدف از انجام اين تحقيق شناسايي عوامل مؤثر بر بازاريابي آموزش عالي در كشور ايران است. اين تحقيق از نوع كمي و توصيفي- پيمايشي است كه به صورت مقطعي در بين مديران موسسات غيرانتفاعي شهر اصفهان صورت گرفته است. نمونه گيري به صورت تصادفي ساده بوده است. تعداد جامعه، در بخش مصاحبه برابر با 15 نفر از متخصصان و نخبگان از مديران ارشد بودهاند و در بخش كمي تعداد جامعه تقريباً برابر 260 نفر بوده است كه تعداد نمونه برابر با 155 نفر از متخصصان و نخبگان از مديران ارشد بوده اند ودر بخش كمي تعداد جامعه تقريباً برابر 260 نفر بوده است كه تعداد نمونه برابر با 155 نفر به دست آمده است. از اين رو ابتدا مصاحبه ساختارمندي با مديران مؤسسات آموزش عالي (غيرانتفاعي) شهر اصفهان صورت گرفته است و عوامل نگرش مديران دانشگاهي به آموزش و به سازي، توانمندي هاي مديران دانشگاهي، مهارت هاي مديران دانشگاهي، فرهنگ سازماني، قوانين و مقررات، ساختار سازماني، منابع مالي و كالبدي شناسايي شدند كه ميزان اثر هر كدام بر بازاريابي آموزش عالي به ترتيب برابر با 0.56، 0.81، 0.74، 0.56، 0.74، 0.61، 0.54 مي باشد كه نشان دهنده تأثير قوي و معنادار و مثبت ميان اين عوامل با بازاريابي آموزش عالي است.