شناسايي الزامات كلان و خرد در راستاي تحقق فرايند بازاريابي آموزش عالي مورد مطالعه، مديران موسسات غير انتفاعي شهر تهران

هدف از انجام اين تحقيق شناسايي الزامات كلان و خرد در راستاي تحقق فرايند بازاريابي آموزش عالي مي باشد. اين تحقيق از نوع كمي و توصيفي- پيمايشي است كه به صورت مقطعي در بين مديران موسسات غيرانتفاعي شهر تهران صورت گرفته است. نمونه گيري به صورت تصادفي ساده بوده است. تعداد جامعه، در بخش مصاحبه برابر با 25 نفر از متخصصان و نخبگان از مديران ارشد بوده اند و در بخش كمي تعداد جامعه تقريباً برابر با 380 نفر بوده است كه تعداد نمونه برابر با 191 نفر به دست آمده است. از اين رو ابتدا با متخصصان و مديران موسسات غيرانتفاعي شهر تهران مصاحبه هاي ساختارمندي صورت گرفت و به طور كلي عوامل توجه به شايسته سالاري در مديريت دانشگاهي، آگاه سازي مديران دانشگاهي و تفويض اختيار، استقلال دانشگاهي، تسهيم تجارب مديران دانشگاهي و بازنگري و پالايش قوانين و مقررات استخراج شد و سپس براي اين متغيرها پرسش نامه هايي طراحي شد و تأثير هر كدام بر بازاريابي آموزش عالي سنجيده شد كه تأثير هر كدام به ترتيبي برابر با 0.64، 0.81، 0.61، 0.57، 0.61، 0.47 مي باشند و نتايج حاكي از آن است كه عوامل شناسايي شده تأثير مثبت و معناداري بر بازاريابي آموزش عالي دارند.