بررسي ارتباط بازار يابي داخلي با كاهش هزينه هاي تبليغات تجاري بانك مطالعه موردي بانك پارسيان

با افزایش چشمگیر نشان های تجاری)برند( مختلف فعال،شاهد رقابت شدید میان سازمان هاا جهات كسا ساه بیشتر در بازار هستی . زمانی كه رقابت شدت می یابد و امكان انتخاب از میان نشان های گوناگون برای مشتری محیا می شود، شناسایی عواملی كه می توانند باعث جل توجه مصرف كننده شوند برای سازمان ها و تولیدكنندگان اهمیت زیادی پیدا می كند.این عوامل درنهایت تبدیل به پایه و اساس فعالیت های بازار یا ابی خواهناد شاد .بازاریا ابی داخلا ی )درونی( یكی از مه ترین اجزای بازاریابی بوده و تبلیغات یكی از ابزارهای مه بازاریابی و ارتباا ی در كسا و كاار است.امروزه ثابت شده است كه در شرایط رقابتی و پیچیده بازار، موفقیت یا شكست بسیاری از سازمان ها و بنگاهها در گرو فعالیت های بازاریابی درونی سازمان مبنی بر افزایش كارایی كاركنان و فعالیت های تبلیغاتی آنهاست. روش انجام این پژوهش پیمایشی بوده و سعی شده است با نمونه گیری های متفاوت از جامعه مشتریان و كاركناان بانك پارسیان شهر تهران توسط توزیع دو پرسشنامه متفاوت محقق ساخته به بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر كااهش هزینه تبلیغات تجاری بانك پارسیان پرداخته شود. پس از تحلیل داده ها به روشنی مشخص گردید كه بازاریابی داخلی فلسفه رابطه و پیمان مشترك بین مشتریان و كاركنان سازمان است كه اگار ماورد توجاه ماد یران ارشاد ساازمان هاا قرارگیرد می تواند با ایجاد ارتباط مثبت بین افزایش كارایی كاركنان در راستای بازاریابی داخلی بهتر منجر باه كااهش هزینه های تبلیغات گردد كه سودآوری بیشتر آن سازمان را به ارمغان می آورد . واژه های كلیدی : ، ، ،