بررسي نقش واسط هاي رهبري برندگرا بر تعهد برند: مطالعه موردي: فروشگاه هاي سامسونگ در شهر كرمانشاه

چكيده تحقيق حاضر از نوع تحقيقات توصيفي پيمايشي است كه در طي مراحل اجراي آن به دنبال توصيف و بررسي نقش واسطهاي رهبري برندگرا بر تعهد پرند مي باشد. ابتدا با تشريح مباني نظري تحقيق و توصيف شرايط موجود با طرح پرسشنامه و توزيع آن، اطلاعات لازم جمع آوري شده و سپس با استفاده از نرم افزارهاي آماري مورد تجزيه و تحليل قرار مي گيرد. جامعه آماري مورد بررسي شامل فروشگاه - هاي سامسونگ در شهر كرمانشاه بود. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماري، براي بدست آوردن حجم نمونه از فرمول كوكران نامحدود حجم نمونه برابر 384 گرديد. براي جمع آوري داده ها در حوزه ميداني، از پرسشنامه استفاده شده است. جهت تحليل دادهها از نرم افزارهاي SPSS22 و AMOS20 بهره گرفته شده است. نتايج نشان داد. دانش پرند كارمند بيشترين ضريب 863/- راجع به رابطه بين رهبري برندگراي مديريت ارشد و تعهد برند با در نظر گرفتن دانش برند كارمند محاسبه شد. همچنين، فاصله رواني رابطه بين رهبري برندگراي مديريت ارشد تعهد برند را تحت تأثير قرار مي دهد. تناسب كارمند با نام تجاري رابطه بين رهبري برندگراي مديريت ارشد تعهد برند را تحت تأثير قرار ميدهد. | واژه هاي كليدي: رهبري برندگراي مديريت ارشد، تعهد پرند، فروشگاههاي سامسونگ در شهر كرمانشاه. از طرفي انحصار متغير اكولوژيكي در فعاليت هاي بازاريابي منجر به شيوه ي جديدي براي روابط معاوضه ميشود كه بازاريابي محيطي با بازاريابي سبز ناميده ميشود (چارو و بانيجيل، 2006). همان طور كه محققين گفته اند بازارها لبريز از فرآورده هاي محيطي هستند كه منبع ذخيره انرژي، تجزيه پذير و قابل بازيافت است. اگر چه روند سبز در كشورهاي توسعه يافته بيشتر قابل تشخيص است و سوددهي زمينه اي را شروع كرده، كه در اقتصادي مانند ايران قابل ظهور است. زماني كه مصرف كننده ها يك برند را به عنوان دوستدار محيط در نظر مي گيرند، از قابليت اطمينان و اعتماد آن مطمئن مي شوند. مصرف كنندگان معتقدند كه آنها از دوستدار بودن محيط سود مي برند و مقياس هاي يكساني را مشتق مي كنند. اعتماد يكي از مهم ترين فاكتورها در رابطه معاوضه ديده مي شود و شركت كننده بزرگ به سمت فرايند شكل گيري گرايش مصرف كننده است. مقدم بودن براي برند، گرايش، نيات رفتاري و اعتماد برند متغيرهاي مهمي براي مطالعه در زمينه ي برندهاي دوستدار محيط است. ارزيابي جامع مصرف كننده از مزاياي برند، يك عامل حيائي براي تصميم گيري مصرف كننده مي باشد. ارزش ادراك شده پرند، يك عامل تعيين كننده حياتي براي تصميم گيري مصرف كننده مي باشد. اين مقدار برند مشاهده شده، به مصرف كننده در شكل گيري نگرش پرند كمك مي كند. محققين نشان ميدهند كه مقياس و ارزش برند منجر به شكل گيري نگرش به برند مي شود. با نگاهي به اهميت اعتماد و ارزش برند، تحقيق پلاويني سعي در مطالعه دوستدار محيط بودن مشاهده شده پرند داشت، اعتماد برند و ارزش مشاهده شده برند در زمينه ي محصولات دوستدار محيط است و اثرات بعدي را بر گرايش و نيات رفتاري تحليل مي كند ( پلاويني، 2015). با توجه به مطالب فوق، در اين پژوهش، به بررسي نقش واسطهاي رهبري برندگرا بر تعهد پرند با مطالعه موردي: فروشگاههاي سامسونگ در شهر كرمانشاه پرداخته شده است. اين فصل، با عنوان كليات پژوهش، شامل مقدمه، بيان مسأله، اهميت و ضرورت پژوهش، اهداف و فرضيات، مدل مفهومي و تعاريف متغيرها است.