تاثير اجزاء عنصر محصول بر افزايش فروش پوشاك ورزشي در شهر تهران

هدف از مطالعه حاضر بررسي تاثيراجزاء عنصر محصول بر افزايش فروش پوشاك ورزشي است. تحقيق كاربردي و حال نگر است و از دسته تحقيقات توصيفي پيمايشي مي باشد . جامعه آماري پژوهش حاضر را كليه فروشندگان لوازم ورزشي شهر تهران تشكيل مي دهند. نمونه آماري 150 فروشنده ورزشي(بدين ترتيب كه كلان شهر تهران را به 5 بخش( مركز، شمال،جنوب، غرب و شرق) تقسيم كرده و از هر بخش ، سي فروشگاه لوازم ورزشي كه به صورت نمونه گيري خوشه ايي انتخاب شده و به پرسشنامه محقق ساخته كه روايي ان سنجيده شده بودپاسخ دادند. براي بررسي تاثير متغير هاي تحقيق از رگرسيون خطي و براي بيان ارتباط بين متغير ها از ازمون همبستگي پيرسون و براي توزيع طبيعي داده ها از آزمون كلوموگروف اسميرنوف استفاده شد. كليه تحليل ها با استفاده از نرم افزار آماري spss نگارش 19 و در سطح معني داري 0/05 آلفا انجام گرفت.يافته ها نشان داد كه از بين عناصر آميخته بازاريابي برند و كيفيت محصول بيشترين تاثير را بر افزايش فروش پوشاك ورزشي به خود اختصاص داده است .در نتيجه مي توان گفت ، برندها غالبا نقطه آغاز تمايز بين پيشنهاد هاي رقابتي بوده اند به طوري كه درموفقيت سازمان مي توانند حياتي باشند. از اين رو لازم است تا فروشندگان به برند( نام تجاري كالا) و كيفيت محصول بيش ازساير اجزاء اهميت دهند.