بررسي اثرات كيفيت ادراك شده، درگيري برند، نگرش و شباهت ادراك شده محصولات برقصد خريد برند توليدكنندگان(برند ايران مرينوس و گراد)

فاقد عنوان و چكيده لاتين

امروزه برندهاي خصوصي سهم بالايي از بازار را به خود اختصاص داده اند و تبديل به رقيبي قدرتمند براي برندهاي توليدكنندگان شده اند. عليرغم كيفيت بالاتر برندهاي توليدكنندگان، اما مصرف كنندگان بسياري علاقه مند به خريد برندهاي خصوصي مي باشند. هدف اين تحقيق، بررسي عوامل موثر بر خريد برند توليدكنندگان در حضور برندهاي خصوصي مي باشد. براي انجام اين پژوهش، 450 پرسشنامه در بين مشتريان يك فروشگاه در شهرستان اراك توزيع كه 395 پرسشنامه جمع آوري شد. روش تحقيق به لحاظ هدف، كاربردي و به لحاظ ماهيت و روش، توصيفي است. آزمون فرضيه ها در نرم افزار ليزرل انجام شد و از تكنيك معادلات ساختاري استفاده گرديد. نتايج تحقيق نشان داد كه عامل كيفيت ادراك شده برند توليدكننده و درگيري برند بر قصد خريد برند توليدكننده توسط مصرف كننده، اثري مستقيم و مثبت دارند. همچنين نتايج نشان داد كه نگرش نسبت به برندهاي خصوصي و شباهت ادراك شده محصولات بر قصد خريد برند توليدكننده توسط مصرف كننده، اثري معكوس دارند.