بررسي تاثير قابليت اكتشافي وب سايت بر تمايل مشتريان به بازديد مجدد از آن(مطالعه موردي وب سايت آدينه بوك)

فاقد عنوان و چكيده لاتين

پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير قابليت هاي اكتشافي وب سايت بر تمايل كاربران به بازديد مجدد از وب سايت، و بر روي مشتريان وب سايت فروش كتاب آدينه بوك* به انجام رسيد. بر اساس جدول مورگان و كرجسي، 390نفر از روش نمونه گيري در دسترس (غير احتمالي) به عنوان نمونه هاي آماري تحقيق انتخاب شدند. براي جمع آوري داده ها در اين تحقيق، از پرسشنامه اي متمل بر 18 گويه استفاده گرديد. روايي صوري و محتوايي پرسشنامه بانظر استاتيد، و پايايي آن نيز با روش آلفاي كرونباخ مورد بررسي و تاييد قرار گرفت. همچنين، از دو نرم افزار LISREL و SPSS نيز جهت تجزيه و تحليل داده هاي تحقيق استفاده شد. گفتني است كه اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي، از لحاظ رويكرد توصيفي-پيمايشي و از نوع مطالعات همبستگي مي باشد. نتايج تحقيق نشان داد كه در جامعه تحت مطالعه، قابليت هاي اكتشافي وب سايت بر تمايل كاربران به بازديد مجدد از وب سايت تاثير مثبت ومعناداري دارد. علاوه بر اين، تاثير ارزش هاي لذت جويانه و كاربردي نيز بر تمايل كاربران به بازديد مجدد به اثبات رسيد.