بررسي تاثير تصوير برند بر عشق به برند

فاقد عنوان و چكيده لاتين

هدف اين پژوهش، شناسايي تاثير تصوير برند بر عشق به برند مي باشد. اين تحقيق بر مبناي هدف كاربردي، از نظر ماهيت توصيفي- همبستگي بوده و داده هاي آن با نظر سنجي از دانشجويان دانشكده اقتصاد و مديريت دانشگاه اروميه و از طريق پرسشنامه جمع آوري شده است. جهت سنجش روايي پرسشنامه از اعتبار محتوا و اعتبار سازه و جهت سنجش پايايي از معيار آلفاي كرونباخ استفاده شده است، با توجه به فرمول نمونه گيري از جامعه محدود، 300داده جمع آوري شده بانمونه گيري تصادفي ساده، مبناي تحليل قرار گرفت. تحليل داده ها با آمار توصيفي و استنباطي و با استفاده از نرم افزارهايSPSS-21 و AMOS-22انجام شده است. نتايج حاصل از اين پژوهش نشان داد كه تصوير برند تاثير مثبت و معناداري بر عشق به برند دارد.