تاثير شخصيت بر بازاريابي ويروسي از طريق شبكه هاي اجتماعي مجازي

فاقد عنوان و چكيده لاتين

شبكه هاي اجتماعي كانال هاي آنلاين موثري براي ارتباط با مصرف كنندگان هستند و لذا شركت ها توجه بسياري به بازاريابي محصولات و خدمات خود از طريق اين شبكه ها دارند. لذا هدف پژوهش حاضر تعيين تاثير شخصيت كاربران شبكه هاي اجتماعي بر بازاريابي ويروسي است. اين پژوهش به لحاظ هدف كاربردي است و بر اساس ماهيت از نوع پژوهش هاي توصيفي-پيمايشي است. جامعه آماري كاربران شبكه هاي اجتماعي در شهر اصفهان هستند. نمونه گيري به روش نمونه گيري غير تصادفي در دسترس انجام شده است و در مجموع تعداد 217 عدد پرسشنامه جمع آوري گرديد. جهت جمع آوري داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گرديد كه روايي آن با استفاده از روايي محتوا و سازه و پاياي آن با بر اساس ضريب آلفاي كرونباخ تاييد گرديد. به منظور تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار اس پي اس اس و آموس استفاده گرديد. يافته ها نشان داد كه شخصيت برتمايل كاربر براي بازاريابي ويروسي در شبكه هاي اجتماعي موثر است و متغيرهاي برون گرايي، سازگاري، ثبات عاطفي، مسيوليت پذيري، استقبال از تجربيات جديد، بر بازاريابي ويروسي اثر مثبت و معناداري دارد و متغير استقبال از تجربيات جديد از مولفه شخصيت با ضريب 0/60 بيشترين تاثير بر بازاريابي ويروسي را داشته است.