بخش بندي بازار محصول لپ تاپ بر اساس سبك زندگي در شهر تبريز

فاقد عنوان و چكيده لاتين

شناسايي و تعيين ويژگي هاي موثر بر انتخاب مشتري و همچنين خوشه بندي مشتريان محصولات مي تواند راه را براي برنامه ريزي مناسب و ايجاد زير ساخت هاي مهم براي افزايش توان رقابت پذيري و افزايش سهم بازار هموار نمايد. برهمين اساس هدف اين تحقيق بخش بندي بازار محصول لپ تاپ براساس سبك زندگي در شهر تبريز مي باشد. براي نيل به هدف فوق يك سوال اصلي و سه سوال فرعي مطرح شده است. روش تحقيق توصيفي بوده و جامعه آماري اين تحقيق شامل كليه مشتريان محصول لپ تاپ در شهر تبريز مي باشند كه براي خريد لپ تاپ از اول سال 1394 به نمايندگي هاي فروش محصول لپ تاپ در شهر تبريز مراجعه نموده اند مي باشد. حجم نمونه با استفاده از رابطه تعيين حجم نمونه در جامعه هاي نامحدود، 349 مشتري محاسبه شده است. براي جمع اوري داده هاي لازم از پريشنامه استفاده شده است. براي تجزيه و تحليل داده ها از آزمون هاي ،t-test تحليل عاملي اكتشافي و تحليل خوشه اي K-means استفاده شده است. نتايج بررسي ها شامل هشت خوشه با نامه هاي مبارزين،تجربه كنندگان ،مبارزين ضعيف، بي تفاوتين ،موفقان، سازندگان، نوآوران و سازندگان ضعيف مي باشد كه متناسب با هريك از خوشه ها ويژگي هاي بدست آمده براي لپ تاپ امتيازي را در هر خوشه كسب نموده است.