تاثير انواع موسيقي بر گرايش به تبليغات تلوزيوني و قصد خريد محصولات غذايي در ميان مشتريان فروشگاه هاي زنجيره اي شهر تبريز

فاقد عنوان و چكيده لاتين

اين پژوهش به بررسي تاثير انواع موسيقي بر گرايش به تبليغات تلوزيوني و قصد خريد محصولات غذايي در ميان مشتريان فروشگاه هاي زنجيره اي شهر تبريز پرداخته است. براي نيل به اين هدف، به بررسي مولفه هاي انواع موسيقي و گرايش به تبليغات و قصد خريد پرداخته شد كه بعد از بررسي عوامل و مدل هاي مختلف، به مدلي رسيديم كه قابل تعميم در سازمان هاي توليدي باشد، اين مدل شامل مولفه هاي انواع موسيقي است. بر اساس اين مدل به فرضيات پژوهش پرداخته شد. براي آزمون فرضيات از پرسشنامه تلفيقي استفاده شد. پرسشنامه از 384 نفر از مشتريان فروشگاه هاي زنجيره اي در شهرتبريز كه به طور اتفاقي انتخاب شده بودند جمع آوري گرديد. براي آزمون فرضيات، ابتدا از آزمون كلموگروف اسميرنوف استفاده شد. نتايج حاصل از اين آزمون حاكي بر غيرنرمال بودن داده ها بودند و به همين دليل براي آزمون فرضيات ازتحليل رگرسيون ترتيبي و آماره هاي ضريب پزودو استفاده شد. نتايج آزمون ها بيانگر موثر بودن انواع موسيقي بر گرايش به تبليغات و قصد خريد بودند.