AHP اولويت بندي موانع زير ساختي مؤثر بر توسعه فروش اينترنتي كالاهاي ورزشي به روش

هدف پژوهش حاضر، اولويت بندي موانع زيرساختي مؤثر بر توسعه فروش اينترنتي كالاهاي ورزشي از ديدگاه مديران فروشگاه هاي اينترنتي كشور بود. تحولات عصر ارتباطات در قالب تأثيرات ناشي از توسعه تجارت الكترونيكي موجب تغييرات چشمگيري در كسب و كار و مفاهيم مرتبط با آن شده است )محمدي، 3131 (. فروش اينترنتي به عنوان يكي از دستاوردهاي نوين عصر اطلاعات، عرصه تجارت در امر ورزش را دستخوش تغييرات فراواني كرده، قواعد بازي را دگرگون ساخته و مزيت هاي شگفت آوري را در شيوه هاي انجام كسب و كار، براي فروشندگان كالا و خدمات .) ورزشي ايجاد نموده است )رحمان سرشت و همكاران، 3111 پروسه خريد و فروش كالا از روزگار باستان تاكنون ثابت مانده و تغيير ماهيتي نيافته و صرفاً از شكل ساده تبادل كالا در ازاي كالاي ديگر به تبادل كالا در ازاي پول تغيير فرم يافته است. اما در دنياي امروزي به دليل گستردگي حجم تجارت، فاصله جغرافيايي بين خريدار و فروشنده و دادستد كشورهاي مختلف، تصور اجرايي معاملات به صورت .) سنتي ميسر نيست )نعمت اللهي، 3133 در نتيجه براي بكارگيري يك فناوري جديد در حوزه اي جديد، ابتدا بايد موانع استفاده از آن فناوري جديد را شناخت و سپس با ارائه راه حل هاي مناسب و تصميم گيري درست آن ها را رفع نمود. بر همين اساس سؤال اصلي اين پژوهش شناسايي و اولويت بندي موانع زيرساختي توسعه فروش اينترنتي كالاهاي ورزشي از ديدگاه مديران فروشگاه هاي اينترنتي بود؟