ارزش ويژه برند و نقش آن در افزايش سودآوري شركت ها

Brand equity and its role in increasing firm s profitability

ارزش ويژه برند يكي از مفاهيمي است كه تمايز ميان برندها را معنا مي كند.آنچه كه مصرف كننده را به سوي برند جذب مي كند و باعث انتخاب برند توسط او مي شود ارزشي است كه به واسطه آن ايجاد مي شود كه تحت عنوان ارزش ويژه برند در علم بازاريابي شناخته مي شود. اغلب متخصصان و محققان بازاريابي معتقدند كه بسياري از دارايي هاي نامشهود بازاريابي مانند ارزش ويژه ي برند به طور قابل ملاحظه اي در عملكرد شركت ها و سودآوري آن ها نقش دارند.يك برند قوي با ارزش ويژه خود مزاياي متعددي مانند كاهش هزينه ها،حاشيه سود ايمن،وفاداري مشتريان و .. براي شركت به همراه دارد. مقاله حاضر از نوع تحقيقات توصيفي بوده و با مطالعه ارزش ويژه برند و ادبيات مربوطه ، به توصيف نقش آن در سودآوري شركت ها پرداخته و در نهايت با توجه به بررسي تحقيقات صورت گرفته، در ميان يافته هاي آن ها اقدام به ارائه پيشنهادات كاربردي در زمينه ارتقاي ارزش ويژه برند به عنوان عاملي موثر در سودآوري شركت ها شده است.

Brand equity is one of the concepts that define the Differentiation between brands. What attract consumers to the brand and cause the consumers choose the brand is the value that brand equity provides for them and Marketing researchers believe that a lot of Marketing intangible assets like brand equity have great effect in the firm s performance and profitability. A strong brand has lots of benefits like Reducing costs, secure profit margins, customer loyalty and etc for the firm with its equity. This article is a descriptive research and describes the brand equity role in the profitability of the firms with studying brand equity and the relevant literature and eventually according to the survey of conducted research provides some practical suggestions on enhancing brand equity among their findings