بررسي رابطه تأ ثير سوادرسانه اي و سطح آگاهي ودانش مخاطبان ازرسانه ها بر مصرف كالاهاي فرهنگي زنان 15-39 سال (مورد مطالعه شهر شهركرد)

Examine the relationship between media literacy and awareness of the effect on consumption of cultural goods and knowledge of the media audience of women 15-39 years (Studied Shahrekords)

مصرف و بويژه الگوي مصرف كالاهاي فرهنگي و برنامه ريزي در حال حاضر يكي از مسائل مورد توجه برنامه ريزان فرهنگي كشور است؛ بر اين اساس هدف اين مطالعه، بررسي رابطه تأ ثير سوادرسانه اي و سطح آگاهي ودانش مخاطبان ازرسانه ها بر مصرف كالاهاي فرهنگي زنان ((مورد مطالعه شهر شهركرد))بود.روش مطالعه در اين تحقيق روش پيمايشي است ، جامعه آماري شامل كليه زنان 15-39 سال شهر شهركرد( نفر39596) است. تعداد حجم نمونه (380) نفر، كه هر يك از نمونه ها با توجه به روش نمونه گيري خوشه اي چند مرحله اي(منظم) مشخص گرديدند. داده ها با استفاده از نرم افزار spss و AMOSو استفاده از آزمون هاي ضريب رگرسيون چند متغيره و ضريب همبستگي پيرسون (r) تحليل شد . يافته ها نشان داد،رابطه آماري معني داري بين دو متغير پايگاه اقتصادي واجتماعي زنان وميزان مصرف كالاهاي فرهنگي (01/.- = r) وجود ندارد،وبين مهارت لازم براي ارتباط آگاهانه ومصرف كالاهاي فرهنگي )679/.=r)ونيز(810/. =r ) بين بالا رفتن سطح آگاهي ودانش مخاطبان از رسانه هاي جمعي ومصرف كالاهاي فرهنگي رابطه معناداري وجود دارد. در بررسي رابطه متغير سواد رسانه اي بر مصرف كالاهاي فرهنگي ،مشخص گرديد، زنان كه مخاطبان رسانه ها ي جمعي (سايتهاي اينترنت وكانالهاي راديو وشبكه هاي تلويزيون وماهواره و....) وشبكه هاي اجتماعي (وايبر واتس آپ ولاين وتلگرام و..) بودند به ميزان بيشتري به مصرف كالاهاي فرهنگي پرداختند و سواد رسانه اي بعنوان يك متغير مستقل واسط(وابسته دروني) در تعامل دوسويه با استفاده از رسانه و نحوه تأثير گذاري رسانه ها ست؛ رسانه هاي جمعي ، شبكه هاي اجتماعي و سواد رسانه اي، متغير هايي با تأثير متقابل بر يكديگرند. مصرف كالاهاي فرهنگي بر مبناي سه سطح (ميزان و نوع وگرايش به مصرف) با توجه به سه سطح مصرف (انگيزه ، عادت ،رفتار) بررسي شده؛ انگيزه مصرف در زنان منجر به رفتار مصرف و گرايش و تنوع در مصرف كالاهاي فرهنگي و تكرار در اعمال مصرف، منجر به ايجاد عادت در مصرف كالاهاي فرهنگي آنها مي شود.

Recently, consumption and especially consumption pattern of cultural goods is one of the issues which planners country s culture concern to it very much. The aim of this study was investigating the relationship between the influence of media literacy and awareness level and audience knowledge on women s consumption of cultural goods (Shahrekord City was study sample). The methodology of this research was survey method; the study population included 39-15 year women in Shahrekord city (39596 people). Number of sample was 380 and each one of samples recognize in according to multi-stage cluster sampling method (regular). Data analyzed by spss and amos software and using multivariate regression coefficient (R2) and Pearson correlation coefficient (r). The results showed that there is not a meaningful between social and economics variable of women and cultural goods consumption (r = 0.679) and (r = 0.810) also there is an important relation between increasing knowledge level and audience knowledge on mass media and cultural goods consumption. In examining the relation between media literacy and cultural goods consumption, it was identified that women who were mass media audiences (e.g.: internet sites, radio channels, TV channels and satellites…) and social networks (such as viber, whatsApp, line and telegram...) used cultural goods more than the others. Media literacy is as mediator independent variable (internal dependent) in mutual interaction by using of media and influence of them. Mass media, social networks and media literacy are variables that have mutual effects on each other. Cultural goods consumption have been investigated in base on three levels (amount, type and trend to consumption) and in according to three consumption levels (motivation, habit and behavior). Consumption motivation leads to consumption behavior. Trend and variety in cultural goods and consumption practices repetitious create habit in cultural goods consumption.