مطالعه ميزان اقناع مخاطبان در تبليغات اجتماعي و تجاري تلويزيوني

Study the extent to which audiences are convinced of social and commercial TV advertising

هدف از پژوهش حاضر مطالعه ميزان اقناع مخاطبان در تبليغات اجتماعي و تجاري تلويزيوني مي باشد. پژوهش حاضر در زمره تحقيقات توصيفي قرار دارد. از نظر جمع آوري اطلاعات از نوع پيمايشي (مقطعي) است. از آنجايي كه اين تحقيق درباره يك موضوع واقعي، عيني و زنده (پويا) صورت گرفته است و از نتايج آن مي توان بطور عملي استفاده كرد، يك تحقيق كاربردي نيز مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش شامل كليه مخاطبان تلويزيون مي باشند، كه تعداد آنها نامحدود مي باشد. بنابراين حجم نمونه مورد نياز پژوهش برابر با 483 نفر محاسبه شدو سپس پرسشنامه بين آنها توزيع شد و سپس مورد تجزيه و تحليل آماري قرار گرفت. نتايج پژوهش نشان داد كه زمان و تعداد پخش آگهي در طول 43 ساعت و مدت زمان پخش آگهي و تبليغات پرجاذبه و انيميشني بر ميزان اقناع مخاطبان اثر مثبت و معناداري داشتند، در واقع هر سه فرضيه تأييد شدند. در پايان پيشنهاداتي مبتني بر نتايج تحقيق ارائه شد.

The purpose of this study is to examine the extent to which audiences are persuaded in social and commercial television advertising. This research is descriptive. In terms of collecting information, this type of survey is cross-sectional. Since this research has been conducted on a real, objective and vivid (dynamic) issue, and its results can be applied in practice, it is also an applied research. The statistical population of this study includes all TV audience, whose number is unlimited. So the sample size of the research needed was 483, and then the questionnaire was distributed among them and then analyzed. The results showed that there was a positive and significant effect on the time and number of broadcasting advertisements during 43 hours and the prolongation of advertisements and animated and animated advertisements on the amount of persuasion of the audience. In fact, all three hypotheses were confirmed. At the end, suggestions based on the results of the research were presented