اولويت بندي عوامل جذب بازاريابي از ديدگاه مديران باشگاههاي ورزشي

زمينه و هدف: امروزه باشگاههاي ورزشي با توجه به افزايش هزينه و رقابت فشرده براي جذب سرمايه هاي ورزشي مانند بازيكنان ، مربيان ، امكانات ورزشي و كسب رتبه هاي بالاتر در مسابقات به دنبال حصول بيشترين درآمد از امكانات موجودند. هدف از تحقيق حاضر بررسي و اولويت بندي عوامل جذب بازاريابي ورزشي از ديدگاه مديران باشگاه هاي ورزشي است . روش كار: تحقيق حاضر از دسته تحقيقات توصيفي ،تحليلي مي باشد. جامعه آماري تحقيق 485 نفر و نمونه آماري نفر214 از مديران (60زن و154 مرد)باشگاهها استان تهران بودند كه به پرسشنامه استاندارد مدل سازي چهار عامل آميخته بازاريابي، صنعت و خدمات ورزش به صورت اختياري پاسخ دادند . نرمال بودن داده ها را از طريق آزمون كولموگروف - اسميرنوف و همچنين اولويت بندي عوامل و متغيرهاي مورد بررسي از آزمون فريدمن بررسي گرديد. كليه ي بررسي هاي آماري و رسم نمودارها با بهره گيري از نرم افزارSpss نگارش بيست و يك انجام شد . يافته ها: نتايج نشان داد كه در بين عوامل مؤثر بر آميخته بازاريابي، به ترتيب عامل‌هاي قيمت، حاميان مالي ،مديريت مكان به ترتيب در رتبه هاي اول تا سوم قرار دارند .همچنين در رتبه بندي مديران عناصر قيمت _ مكان – ترويج –محصول به ترتيب از درجه اهميت برخوردارند نتيجه گيري: مديران بايد عوامل بازاريابي رادر ﺑﺎﺷﮕﺎه به دقت ارزﻳﺎﺑﻲتا ﺑﺎ ﺗﻘﻮﻳﺖ زمينه هاي آن، زﻣﻴﻨﺔ ﮔﺴﺘﺮش باشگاه ﻓﺮاﻫﻢ ﺷﻮد. چنين راهكارهايي به ﻣﺪﻳﺮان ﺑﺎﺷﮕﺎه ﻫﺎ ﻛﻤﻚ ﻛﻨﺪ ﺗﺎ ﺑﺘﻮاﻧﻨﺪ در راﺳﺘﺎي درآﻣﺪزاﻳﻲ و ﻛﺎﻫﺶ واﺑﺴﺘﮕﻲ ﺑﻪ دوﻟﺖ ﺣﺮﻛﺖ ﻛﻨﻨﺪ .