ارائه مدلي از انتخاب برندهاي ورزشي در بازارهاي جهاني با رويكرد تلفيقي

زمينه و هدف: امروزه توسعه فناوري موجب شده برندهاي ورزشي در بازارهاي جهاني به دنبال جلب توجه مشتريان باشند. زيرا گستردگي اطلاعات گزينه‌هاي متعددي براي انتخاب به وجود آورده است. از اين رو هدف از تحقيق ارائه مدلي از انتخاب برندهاي ورزشي در بازارهاي جهاني با رويكرد تلفيقي مي باشد. روش كار: اين پژوهش در سه گام صورت گرفت، گام اول با استفاده از تكنيك دلفي و نظرسنجي از 6 استاد مديريت ورزشي، عوامل اثرگذار بر انتخاب برندهاي ورزشي در بازارهاي جهاني را شناسايي نمود. در گام دوم با اعمال نظر 10 تن از مديران فروش برندهاي ورزشي كه محصولاتشان به بازارهاي جهاني صادر مي شود، مدل ساختاري تفسيري عوامل شناسايي شده تدوين گشت. گام سوم با معادلات ساختاري مبتني بر حداقل مربعات جزئي به تاييد مدل پرداخت. جامعه آماري تحقيق در گام سوم از كليه دانشجويان دانشگاه مازندران تشكيل شد كه حجم نمونه با روش مدلسازي معادلات ساختاري تعيين گرديد كه مطابق آن 255 پرسشنامه گردآوري شد. ابزار پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته با استفاده از تكنيك دلفي بود كه روايي صوري و محتوايي آن توسط 10 تن از اساتيد مديريت ورزشي تاييد شد و روايي سازه آن با روايي همگرا بررسي گرديد. پايايي پرسشنامه نيز توسط آلفاي كرنباخ و پايايي تركيبي تاييد گشت. تجزيه تحليل داده ها در گام هاي تحقيق با نرم افزارهاي SPSS، MATLAB و SMARTPLS صورت گرفت. يافته ها: يافته‌ها مدلي در چهار سطح نشان داد. عوامل بسته بندي، كشور مونتاژ كننده و نام برند در سطوح بالاتر مدل قرار گرفتند و تصوير برند، هويت برند و ارزش درك شده در سطوح پايين تر جاي گرفتند كه اثر كليه عوامل بر انتخاب برند معنادار بود. نتيجه گيري: برندهاي ورزشي مي توانند با بسته بندي هاي جذاب توانمندي صنعت كشور خود را به نمايش گذارند و بدين ترتيب براي خود در بازارهاي جهاني هويت سازي نمايند و تصويري مطلوب به همراه ادراك از ارزش محصولاتشان را دربازارهاي جهاني ترويج نمايند.