برندينگ شهري و توسعه شهري:پتانسيل‌ها،موانع و راهكارها (مطالعه موردي: شهر كرمانشاه)

جهاني‌شدن باعث توجه مديران و سياست‌گذاران ملي و محلي به ايجاد و افزايش قدرت نرم و استفاده از ابزارهاي آن براي نيل به اين هدف شده‌است.در حوزه شهري ابزار برندسازي شهري يكي از جذاب‌ترين و موثرترين راهكارهاي توسعه شهري و دستيابي به قدرت نرم به حساب مي‌آيد.برندينگ شهري به دنبال كسب هويت براي يك شهر شكل خواهد گرفت و بيش از هر چيز در راستاي اهداف گردشگري و جذب سرمايه تعريف مي‌شود.شهر تاريخي كرمانشاه به دليل در اختيار داشتن ظرفيت‌هاي مناسب همچون تاريخ،جغرافيا،طبيعت،هنر،علم،ورزش و... يكي از معدود كلانشهرهاي ايران است كه اين امكان را به مديران شهري خود مي‌دهد كه از برنامه‌ها و سياست‌هاي برند سازي شهري براي توسعه شهر خود بهره ببرند.پژوهش حاضر تلاش دارد، با رويكردي توصيفي-تحليلي به شناسايي ظرفيت‌ها،موانع و كاركردهاي پروژه برندينگ شهري در كرمانشاه بپردازد و نقش آن را در توسعه اين شهر بررسي كند.به نظر مي‌رسد با توجه به قابليت‌هاي شهر كرمانشاه، برندسازي به عنوان ابزار مهم قدرت نرم در حوزه شهري، به خوبي مي‌تواند به جذب گردشگر و افزايش سرمايه‌گذاري و به طور كلي توسعه شهري كرمانشاه كمك كند.