شناسايي عوامل مؤثر بر رفع موانع صادراتي محصولات خاص توليدي استان كرمانشاه از طريق برندسازي (مورد مطالعه: نان برنجي كرمانشاه)

امروزه سياست توسعه صادرات توسط بسياري از كشورها براي توسعه و تعالي اقتصادي به كار برده مي شود. توسعه اقتصادي بر پايه توسعه بخش صادرات، مبتني بر تشويق صادرات در هر كشور است. با توجه به اقتصاد تك محصولي ايران، توسعه صادرات غير نفتي از مباحث مهم اقتصادي كشور به شمار مي رود. با توجه به توان منحصر به فرد ايران در توليد و صادرات محصولات خاص هر استان، اين محصولات مي توانند از محورهاي توسعه صادرات غير نفتي قرار بگيرند. لذا پژوهش حاضر نيز با هدف شناسايي عوامل مؤثر بر رفع موانع صادراتي محصولات خاص توليدي استان كرمانشاه از طريق برندسازي صورت گرفت. روش پژوهش از نوع كيفي با استفاده از تئوري داده بنياد مي باشد كه با مصاحبه با 19 نفر از كارشناسان و صاحب¬نظران حوزه مديريت و صادرات مفاهيم و مدل نهايي استخراج گرديد. براي بيان نتايج پژوهش بر طبق سؤالات پژوهش شش مقوله اصلي شناسايي و مؤلفه هاي هر يك بيان شدند. مؤلفه هاي رعايت اصول حرفه اي فرآيند بازاريابي، برنامه ريزي براي صادرات، كسب مزيت رقابتي، آموزش و ارتقاء سرمايه انساني شركت ها، فراهم سازي زير ساخت ها و حمايت دولت، برقراري ديپلماسي اقتصادي و توجه به تكنولوژي جديد و فضاي الكترونيك، به عنوان عوامل بسترساز رفع موانع صادراتي (شرايط علي)، شناسايي و كدگذاري شدند. محوري ترين عامل از ديدگاه پاسخ دهندگان، به كارگيري مديران خبره و شايسته، صادرات به شكل تخصصي، رقابتي شدن محصولات و فراهم سازي زمينه ارتقاء صادرات توسط دولت، ثبات نسبي محيط داخلي و خارجي كشور به عنوان شرايط مداخله گر انتخاب شدند. مديريت صحيح سازماني به عنوان شرايط درون سازماني از قبيل همسوسازي استراتژي شركت با پروسه صادرات، مديريت بازاريابي بين الملل، توانمندسازي كاركنان و مديران و اشاعه فرهنگ مبتني بر صادرات، بستر و زمينه حاكم را براي توليد نوآورانه جهاني مهيا مي كنند. توليد نوآورانه جهاني (توليد بين المللي رقابتي) به عنوان كنش مقوله اصلي تحقيق انتخاب شد. اين مقوله در قالب مؤلفه هاي توليد محلي، فروش جهاني، رقابتي نمودن شركت ها، تقويت زير ساخت هاي صادراتي و سرمايه گذاري در نوآوري و مزيت ها بيان مي شود. در حقيقت با رفع موانع صادراتي به دنبال بهبود وضعيت صادرات يا موفقيت در صادرات هستيم، لذا موفقيت در صادرات به عنوان پيامد نهايي مدل انتخاب شد. اين مقوله شامل مؤلفه هاي افزايش سطح رفاه عمومي مردم، توسعه صادرات و بازار فروش محصولات صادراتي، نوآوري در محصولات توليدي و برندسازي موفق مي باشد.