شماره ركورد كنفرانس :
4695
عنوان مقاله :
ارتقاء كيفيت زندگي شهروندان با ايجاد هويت شهري با رويكرد برند سازي (نمونه موردي شهر گلبهار)
پديدآورندگان :
محموديان عادل Adel.mahmoodian@gmail.com دانشجوي كارشناسي ارشد مديريت شهري ، موسسه آموزش عالي بينالود مشهد , عنابستاني زهرا استاديار و مدرس گروه شهرسازي موسسه آموزش عالي بينالود مشهد , حسيني سميه السادات دانشجوي كارشناسي ارشد مديريت شهري ، موسسه آموزش عالي بينالود مشهد
كليدواژه :
هويت , برند شهري , كيفيت زندگي , گلبهار
عنوان كنفرانس :
اولين همايش ملي رقابت پذيري و آينده تحولات شهري
چكيده فارسي :
داشتن يك برند شهري؛ به معناي يك يا چند نشانه است كه به كمك آنها ما مي توانيم نوعي معناي جديد و هويت بخشي براي مكان ها و موقعيت هاي شهري را ارائه دهيم. واژه برند شهري، مفهوم مشابهي مثل بازاريابي مكان يا موقعيت مكاني دارد و ارائه كننده موقعيت يك محل هستند. شهرهاي جديد (به مانند گلبهار) به عنوان يك تجربه در نظام شهرنشيني ايران با هدف جذب سرريز جمعيتي شهرهاي بزرگ مكان يابي و احداث شدند. شهر جديد گلبهار عملا نتوانسته جذب جمعيت كلان شهر مشهد موفق عمل نمايد. با توجه به اهميت اين مسئله در اين پژوهش تلاش بر اين بوده كه با توجه به ضرورت ارتقا كيفيت زندگي شهروندان با ايجاد هويت شهري، با رويكردي توصيفي- تحليلي و تحقيقات ميداني در يك فضاي علمي، نمادهاي شهر جديد گلبهار در هويت دهي و پويايي شهر به عنوان برند مكاني معرفي شوند. و علاوه بر تحليل توصيفي با آزمون t تك نمونه نيز به پرسش هاي ميداني پرداخته شده كه نشانگر مطلوبيت بيش از 70 درصد پاسخ ها مي باشد.
