بررسي تاثير نوآوري استراتژيك و بازاريابي اينترنتي برمزيت رقابتي صادرات فرش ايران

study of the impact of strategic innovation and online marketing of iranian carpet export competition

فرش دستباف ايراني از ديرباز از ابعاد فرهنگي و اقتصادي بسيار مهم بوده و در سطح بين المللي به عنوان نماد ملي ايران شناخته مي شود. البته امروزه به دليل نارسايي ها و تنگناهاي موجود از ارزش آن كاسته شده است كه از مهم ترين دلايل عدم نوآوري و استفاده خوب از آميخته بازاريابي در سطح جهانيست. نوآوري به طور فزاينده اي سهم مهمي در موفقيت سازماني، عملكرد و بقاي آن دارد. با وجود اين كه اينترنت به عنوان مؤثرترين ابزار بازاريابي با پوشش جهاني امكان رسيدن شركتها به بازارهاي جهاني را فراهم ساخته، اما بسياري از شركتها نسبت به استفاده از بازاريابي الكترونيكي بازارهاي صادراتي سردرگم ميباشند. همچنين در خصوص صنعت فرش دستباف نيز وجود برخي مـشكلات در زمينـه بازاريـابي، عرضـه و ارائـه خـدمات پـس از فـروش بـه مشتريان در بازارهاي جهاني باعث شده تا مـشكلات زيـادي بـراي دسـت انـدركاران صـنعت فرش دستباف ايران ايجاد شود و علي رغم عرضه محصولي اصيل، شاهد سير نزولـي توليـد و صادرات فرش دستباف ايران در سال هاي اخير باشيم. در اين مقاله كه از شيوه كتابخانه اي براي جمع آوري اطلاعات آن استفاده شده، هدف اصلي آن تبيين عوامل مهم در رشد صادرات فرش ايران است.