بررسي رابطه نقش تبليغات تعاملي در توسعه فرهنگ شهرنشيني و فضاي شهري

رشد فرهنگي، يكي از مهمترين اركان تعالي جامعه شهري است . انتقال داده هاي فرهنگي يا همان پيام رساني فرهنگي يكي از مهمترين و پر كاربردترين ابزارهاي اين فرايند است. پيشرفت هر روزه علم و تكنولوژي مسيري را براي خلق قالب‌هاي مختلف تبليغاتي و ايجاد روش هاي نويني در توسعه فرهنگ جامعه شهري بوجود آورده است كه در راستاي جذب مخاطب ، تأثيرات بسزايي گذاشته است. فناوري‌هاي ديجيتالي همواره تأثير بسزايي در هنر و فرهنگ معاصر داشته‌اند. اين فرم از هنر از دل انقلاب الكترونيكي، جهاني شدن رسانه‌ها، و شبكه اينترنت زاده شده است. تبليغات با در نظر گرفتن مخاطب و توانايي درك او، اثر بخش است . پايه واساس هنر تعاملي بر مبناي دعوت كردن مخاطب در فرايند شكل‌گيري اثر است. هدف از اين پژوهش بررسي رابطه توسعه فرهنگ شهرنشيني و تبليغات تعاملي و نقش بي بديل آن در پيشرفت فرهنگ جامعه و همچنين استفاده از عنصر تعامل در تبلغات فرهنگي و بالا بردن كيفيت زندگي شهري و آرامش رواني جامعه است . روش انجام تحقيق بر مبناى ماهيت توصيفى- تحليلى بوده است وشيوه گردآورى اطلاعات به صورت تركيبى (كتابخانه‌ اى و ميدانى) است تعداد نمونه 4 تصوير مي باشد . روش تجزيه و تحليل اطلاعات نيز كيفي است. نتايج به دست آمده از بررسي ها نشان مي‌دهد كه در تبليغات تعاملي، تأكيد عمده بر نقش فعال مخاطب و مشاركت است ، خصيصه كه البته در عين حال مبتني بر نوعي روحيه‌ي اجتماعي براي حضور فعال در محيط زندگي است . تعامل مخاطب را اقناع ميكند كه دسترسي به حس خوب استفاده از محصول مورد تبليغ امري ملموس است . تبليغات تعاملي ، موجبات جلب توجه و احساسات مخاطب را در قياس با همتاي سنتي خود فراهم مي كند. براي تغيير روند فرهنگي در جامعه نياز به برنامه ريزي دقيق و تامين ابزارهاي لازم است بنابراين ميتوان از تبليغات تعاملي بعنوان ابزاري نو در تبليغات نام برد كه به منظور توسعه فرهنگ شهرنشيني و پيشرفت فضاي شهري مورد توجه قرار گيرد .