برند سازي منظر پايدار شهري مطالعه موردي: محور زاينده‌رود شهر اصفهان

محيط‌زيست جهاني كه مردم در آن زندگي مي‌كنند، به‌وسيله تفكر و ارزش‌هاي شيوه زندگي تحت تغييرات قابل‌توجه است. اگر مردم و زمين هر دو در حال تغيير است، پس مطمئناً شهرها كه آن‌ها را باهم پيوند داده‌اند نيز تغيير مي‌كند كه تغييرات اقليمي ازجمله آن است كه آينده شهرها را با كمبود منابع آب روبه‌رو كرده است؛ بنابراين توجه به اهميت عناصر طبيعي مانند رودخانه‌ها در شكل‌گيري اوليه شهرها و تأثيرات مثبتي كه اين عناصر بر روند تغييرات آتي شهردارند جهت بقاي شهرها حياتي است از طرفي تأثيرات متقابل انسان و محيط به طرز چشمگيري افزايش پيداكرده؛ به‌طوري‌كه معرف يك رابطه دوطرفه ميان ويژگي‌هاي محيط شهري از يك‌سو و ادراك، شناخت، ارزيابي و رفتار انساني از سوي ديگر شده است ازآنجايي‌كه منظر شهري عامل مهمي در ارتقاء درك شهروندان از محيط و تصوير ذهني جامعه از خويش است، لازم است در تمام ابعاد توسعه يك شهر پايدار بوده و متضمن حيات اجتماعي، اقتصادي و زيست‌محيطي نسل‌هاي آتي باشد كه مي‌توان براي چاره‌انديشي اين معضل شهري به برند سازي شهري اشاره كرد. اين رويكرد به ملاحظات بلندمدت و منطقه‌اي منظر پايدار شهري توجه دارد و اصول حاكم بر آن با توجه به اصول حاكم بر جوامع مختلف اجتماعي _ هويتي – جغرافيايي مي‌تواند انطباق يابد. آنچه در اين پژوهش موردبررسي قرار مي‌گيرد، فصل مشترك همين دو موضوع منظر پايدار و برند سازي شهري است يعني ارتقاي منظر شهري پايدار مناسب بر اساس رويكرد برند سازي است براي ايجاد منظر شهري پايدار كه در اثر تغييرات اقليمي، اجتماعي، اقتصادي، حداقل تأثير را بر روي برند شهري بگذارد. معيارها با استفاده از تكنيك AHP و نرم‌افزار Expert choice مورد ارزيابي قرار گرفت. بررسي‌ها نشان داد كه ارتقا كيفيت منظر شهري در مقولات زيباشناسي و ادراك هويت مؤثر است، حفاظت از ديدها و منظرهاي باز و منظرسازي متعدد برند شهر را تقويت مي‌كند.