بررسي تأثير معيارهاي برند بر قصد خريد مصرف‌كننده

Investigating the Impact of Brand Criteria on Consumer Intent

در دنياي امروز، با ظهور تعدد نام‌هاي تجاري و رقبا سبب شده است كه مردم بيشتر از پيش در معرض انواع نام تجاري با انواع استراتژي‌ها و ابزارهاي گوناگون قرار بگيرند، لذا اين موضوع باعث شده كه سازمان‌ها و شركت‌ها جهت حفظ بقاي خود و كسب سهم و سود بيشتر از بازار در اين فضاي رقابتي ناگزيرند بر معيارهاي مؤثر برند بر قصد خريد توجه خاصي نمايند. زيرا قصد خريد يك مصرف‌كننده براي خريد يك محصول متغيري بسيار مهم است.كه براي ايجاد توسعه آن، شناسايي و مطالعه متغيرهاي اثرگذار بر مشتريان امكان‌پذير است، ازاين‌رو به‌منظور بررسي متغيرهاي اثرگذار در ايجاد رابطه بهتر بين برند و مصرف‌كننده و تأثيرگذاري بر قصد خريد وي اين پژوهش قصد دارد به بررسي عوامل تأثيرگذار برند بر قصد خريد مصرف‌كننده بپردازد. در همين راستا، معيارهاي برند از قبيل ؛ تداعي، آگاهي، اعتماد، ريسك درك شده و وفاداري كه قصد خريد را تحت تأثير قرار مي‌دهد، بررسي‌شده است.

In todays world, with the advent of a variety of brand names and competitors, people are increasingly exposed to brand names with a variety of different strategies and tools, which has led companies and companies to maintain their survival and gain share and More profit from the market in this competitive atmosphere is bound to pay particular attention to the effective criteria of brand buying intent. Because the intention to buy a consumer is to purchase a variable product, it is possible to identify and study the variables affecting the customers in order to develop it. Therefore, in order to examine the effective variables in creating a better relationship between brand and consumer and affecting its intention to buy it, this The research aims to examine the factors affecting the brand on consumer purchasing intentions. In this regard, brand criteria such as association, awareness, trust, perceived risk and loyalty that affect the purchase are investigated.