تحولات و پيشرفت هاي نظري در مديريت بازاريابي صنعتي

Developments and Theoretical Advances in Industrial Marketing Management

بازاريابي اصول مهم تجارت است و بخش صنعتي به عنوان منشأ اوليه در شكل گيري و ايجاد بازاريابي محسوب مي گردد. بازاريابي عامل كمكي و جانبي موفقيت شركت‏ها نمي باشد بلكه يك امر ضروري براي تمامي شركت‏ها در بازارهاي رقابتي است. به طور كلي تحقيقات بازاريابي به عنوان يك رشته، و به ويژه بازاريابي صنعتي، بر شماري از ديدگاه هاي نظري مختلف از حوزه هاي مختلف مانند تئوري سازماني، تجزيه و تحليل سيستم، اقتصاد، روانشناسي، جامعه شناسي و انسان-شناسي طراحي شده است. همانطوري كه محققان بازاريابي ما نه تنها اين ديدگاه هاي نظري گوناگون را طرح كردند، بلكه همچنين نيز به طور منظم تركيب ديدگاه هاي نظري متفاوت، از داخل و خارج رشته هاي مديريت و بازاريابي را، براي افزايش درك ما طراحي كرده اند. با اين حال، براي ايجاد اين درك نظري جديد و افزايش ارتباط تحقيقات بازاريابي، ما بايد از مفروضات هستي شناختي و مواضعي كه چنين ديدگاه هاي نظري استفاده مي شود، آگاه باشيم. اين پژوهش از منظر هدف از نوع كاربردي، از نظر ماهيت داده‌ها از نوع كيفي و بر اساس روش و ماهيت از نوع توصيفي مي باشد. ما با در كنار هم نهادن يافته‌هاي محققان مختلف و تركيب آنها به نحوي كه مبنايي اين پژوهش را تشكيل دهند، پژوهشي عمدتاً توصيفي را انجام داده‌ايم. پژوهش حاضر با استفاده از شيوه توصيفي- تحليلي به بررسي تحقيقات و مقالات منتشر شده در زمينه بازاريابي صنعتي و روند تحقيقات در اين حوزه مي‌پردازد. اين پژوهش چالش ها و جريان هايي كه بازاريابي صنعتي در چند دهه اخير با آن مواجه شده است، مورد بحث و بررسي قرار مي‏دهد.

English abstract does not exist.