بررسي تاثيرگذاري تبليغات تجاري شركت بيمه ايران و ارائه راهكارهاي بهينه براساس مدل داگمار

تحقيق حاضر در راستاي مباني تئوريك مبحث تبليغات تجاري به موضوع بررسي تاثيرگذاري تبليغات تجاري شركت بيمه ايران و ارائه راهكارهاي بهينه براساس مدل داگمار پرداخته است . تحقيق حاضر تحقيق توصيفي از نوع پيمايشي مي باشد. همچنين از آنجايي كه نتايج اين تحقيق مي تواند به طورعملي مورد استفاده قرار گيرد، يك تحقيق پژوهشي كاربردي نيز مي باشد. با توجه به قلمرو مكاني و زماني، جامعه آماري پژوهش شامل كليه متقاضيان خدمات بيمه در استان مازندران مي باشد. نمونه آماري تحقيق حاضر 171 نفر تعيين گرديده است. ضمنا نمونه مورد نظر به صورت تصادفي ساده انتخاب شده است. روايي اين آزمون با نظرخواهي از استاد راهنما، استاد مشاور و كارشناسان و مديران بيمه ايران استان مازندران مورد مطالعه مورد تأييد قرار گرفته است. در اين تحقيق به منظور تعيين پايايي آزمون از روش آلفاي كرونباخ استفاده گرديده است. بدين منظور ابتدا يك نمونه اوليه شامل 32 پرسشنامه پيش آزمون گرديد. نتايج نشان مي دهد آلفاي خروجي از نرم افزار SPSS براي تحقيق حاضر برابر 0.951 مي باشد، بنابراين آزمون از پايايي قابل قبولي برخوردار است. در اين پژوهش از روش هاي موجود در آمار توصيفي (جداول توزيع فراواني، ميانگين، انحراف معيار واريانس و درصد) و آمار استنباطي (آزمون t يك نمونه اي به منظور آزمون فرضيات تحقيق و دستيابي به اهداف اصلي آن كه بررسي ميزان اثربخشي تبليغات تجاري (تلوزيوني) انجام شده توسط شركت بيمه ايران)؛ براي خلاصه و تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش استفاده گرديد. نتايج حاصل از تحقيق نشان مي دهد كه تبليغات تجاري انجام شده در زمينه معرفي و شناساندن بيمه هاي مسئوليت، و آتش سوزي به آحاد جامعه اثربخش نبوده است. ولي تبليغات تجاري انجام شده در زمينه معرفي و شناساندن بيمه هاي درمان، بيمه هاي عمر و حوادث (گروهي)، و بيمه هاي اتومبيل به آحاد جامعه اثربخش بوده است. در پايان تحقيق ، ضمن ارائه تفصيلي نتايج و يافته ها ، موارد مذكور جمع بندي شده و پيشنهادات كاربردي مرتبط با آن براي مديران و كارشناسان و نيز ادامه و پيگيري تحقيقات مشابه در آينده ارائه شده است.